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마케팅은 기업 경영에 있어서 가장 중요한 부분 중에 하나이며, 이러한 마케팅의 전략은 그 기업이 심혈을 기울여야하는 부분이다.
지금까지 우리가 살펴본 상주삼백곶감의 마케팅 전략 수립은 우선 상주곶감에 대한 구체적 분석을 바탕으
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전략의 차이점.
1) 인사이드 아웃의 기획
2) 아웃사이드 인의 기획
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 데이터 베이스 마케팅
1) 정의
2) data base 마케팅의 필요성
3) data base 의 구축
4) data base marketing 의 문제점
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마케팅 메시지를 전달할 수 있다. 이는 소비자와의 관계를 강화하고 구매 전환율을 높이는 데 기여할 수 있다2.
(3) 지속가능경영 전략 수립
첫째, 친환경 패키징 확대이다. 재활용이 용이한 소재를 사용하고 포장재 사용량을 줄이는 등 환경
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마케팅전략 측면에서는 시장세분화는 개인마케팅보다 더 적은 비용을 지출하고 대량마케팅보다 더 높은 고객만족을 실현할 수 있는 전략으로 기업의 매출과 이윤을 증가시키는 성과를 가져온다. 시장 세분화 전략의 수립과정은 ①제품시장
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전략을 전면 수정해야 한다. 우선 기존에 판매를 해오고 법인이 위치하여 있는 시장인 북경에만 집중해야 하며 중저가 제품이 아닌 고급 프리미엄 제품을 새롭게 런칭하여 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. 북경을 선택한 이유는 뒤의 Segmen
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마케팅 전략은 세분시장에 따라 다르게 수립되어야 한다. 가령, 볼펜을 생산한다고 하더라도 초등학생이나 중·고등학생, 대학생, 사무직원 등 어느 시장을 목표로 하느냐에 따라 제품, 가격, 경로 및 촉진전략이 달라진다.
2) 표적시장의 선정
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마케팅에 있어서 가장 근본적인 문제점은 도시별 특성을 살리지 못한 무리한 목표설정과 몇몇 산업에 집중투자 및 계획한다는 것이다. 그렇기 때문에 비슷한 성격의 많은 도시 축제가 생겼다가 쉽게 살아지는 것이다. 도시마케팅전략의 수립
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marketing)나 우편(Direct mail)을 이용한 직접 판매전략(Direct marketing)도 향후 중요한 촉진수단의 하나로 중시되어야 할 것이다.
참고문헌
김상용, 금융 마케팅의 이해, 신협, 2003
여운송, 은행마케팅, 석정사, 1998
이경엽, 금융기관 마케팅 전략, 미래
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마케팅
2) 감정적(Pathos) 측면: 긍정적 감정(Positive Appeals)
a. 사랑의 감정
b. 성적 매력 감정
3) 논리적(Logos) 측면: 합리적 증거(Rational Evidence)
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
1) 대인 관계적 측면
a. 블
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마케팅전략 (Global Marketing Startegy)
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경
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