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대한 편견을 확실히 제거하고 회원가입을 해야 할 분명한 자극을 주어야 한다
학연수, 해외 장기여행 등의 경험을 통해 자유로운 사고, 미래에 대해 보다 열린 사고를 지님 타켓고객의 이해
Communication 전략
Promotion 전략
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전문화 –퍼시스의 핵심역량 경영
디자인 프로세스의 혁신
품질과 서비스의 차별화
핵심 역량에 대한 과감한 투자
모든 제품을 국내 퍼시스 공장에서 자체생산
신용 거래 & 자체 상표 전략
신뢰성 있는 가격전략 & 인력의 경쟁력
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핫식스 제품분석
2-3. 핫식스 프로모션전략
2-4. 핫식스 광고분석
3. 핫식스 경쟁사분석
4. HOT6 Creative Brief
1). 목표타겟
2). 광고목표
3). 단일집약적 제안점 & 제안의 입증
4). 브랜드이미지 포지셔닝 1. 에너지음료 시장상황
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마케팅믹스 전략기획 7P
지금까지 거시적인 안목에서의 산업 분석과 시장 세분화, 그리고 positioning에 초점을 맞춰서 The Stove에 대해서 서술하였다. 이 장에서는 지금까지의 전략적인 안목을 바탕으로 구체적인 마케팅 믹스를 입안하고 서술
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1. 1997~1999년 딤채 (도입기)
시장의 도입기로서 김치냉장고에 대한 소개에 광고의 초점을 맞춤
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
메인 모델인 이미연을 등장시켜 이미연의 행복한 결혼 생활과 딤채를 접목시켜 행복한 가정에 딤채를 주 소구 목표
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타겟 설정
2) 타겟 분석 – 2034여성
03 광고 목표
1) Issue 제기
2) 목표 설정
04 광고 컨셉
05 Creative 전략
1) Creative 컨셉
2) Creative 전략
3) Creative 전술
06 매체 전략
1) TV CF
2) 인쇄 광고
3) 옥외 광고
4) 온라인 광고 – 소셜 무비
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니콘의 강점과 경쟁사의 강점을 비교 분석(캐논)
소비자 타겟 추출
타겟에 맞는 컨셉 도출 1. 상황분석
2. 시장분석
3. 소비자분석
4. What to say
5. strategy
6. 광고시안
7. Media
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- 타겟 프로파일
- 접근 전략
5. Customer 분석
- Customer Benefit & Cost 측면
- Customer Communication 측면
6. 예상 수요 및 상품화에 따른 기대효과
- 케어스 오토의 시장진입 시 예상 시장 점유율
- 상품 판매에 따른 기대효과 및 Sales Point
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건강지향 소비트렌드로 인해
꾸준히 성장 중
소비자들이 천제명을 기억하지 못하는 이유는?
선두브랜드 대비 제품의 차별성이 없고,
기억될만한 광고 메세지 부재
마케팅은 인식의 싸움이다
피부 미용에 좋다는 Rb1 성분이 대량 함
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전략 = 안전한 타이어= 넥센타이어
고위험 사회(재난,안전사고 많음] 에따라서 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)에로 다가감으로서 안전한 타이어로 인식하게 고객에게 커뮤니케이션
시장분석
교체용 타이어와 초고성능 타이어 성
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