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경영정상화 실현
- 판매 신기원 새 역사 창출
- 무결점 운동으로 조직역량 극대화 1.브랜드소개
2.사회적환경
3.소주시장환경
4.환경분석
5.제품분석(설문조사)
6.출시배경
7.SWOT분석
8.핵심성공요인(KSF)
9.마케팅전략
10.광고전략
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시장 소개 및 규모
1.2 회사별 소주시장 점유율
2. 국내 소주사 소개
2.1 진로
2.2 두산 주류BG
2.3 금복주
3. 소주사별 핵심브랜드
3.1 진로- 참이슬
3.2 두산 주류BG - 처음처럼
3.3 금복주 - 참소주
3.4 기타 지방 소주
4. 홈페이지 분석 &
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진로 일본 진출 성공사례
2. 록본기에 우뚝선 진로재팬
▲ 진로소주의 어려움
▲ 진로 소주의 혁신적 노력
▲경영혁신의 성과
▲ 추천 전략
•단기적 전략
•장기적 전략
▲그 밖의 이슈들
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분석
1. 국내 소주 업계현황
2. 회사현황
3. 경쟁현황
Ⅲ. 마케팅전략
1. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
2. STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
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소주시장은 판관비 증가, 원재료가 인상 등으로 인해 시장의 성장에도 불구하고 수익성은 악화될 것으로 예상된다.
[그림 13] 소주업체 판관비 비중 및 영업이익률 추이 및 전망
주 : 진로, 두산, 금복주, 대선주조, 무학주정, 보해양조 6개사 합
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우리나라 소주시장은, 전체 점유율 50%를 육박하는 진로와 그 외 두산, 금복주 등의 9개 주류 업체의 경쟁구도를 보이고 있다. 한때 점유율 50%를 상회하며 독보적인 모습을 보였던 진로는 독점적 지위에 취해 ‘처음처럼’ 브랜드를 앞세운 두
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시장 규모
Ⅱ. 일본에 진출한 우리나라 소주
1> 두산소주
2> 진로소주
3> 충북 시원소주
Ⅲ. '진로 VS 두산' 경쟁구도와 향후전망
Ⅳ. 향후 한국 소주산업의 발전 방향
1. 젊은층 공략
2. 다양한 수출시장 모색
3. 새로운 형태의 점포에
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분류하기도 한다.
분석 CRM은 영업, 마케팅, 서비스 측면에서 고객정보를 활용하기 위해 전
화, 이메일, 팩스, 콜센터, 인터넷 등 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 수집된
고객데이터를 추출 분석하는 시스템이다. 이를 통해 고객과 시장의 세
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시장의 행보가 기대된다.
느낀 점 : 진로 기업을 조사하면서 진로의 해외시장 진출이 우리가 생각했던 것보다 많은
지역에 널리 분포되어 있는 것을 알게 되었다. 또한 우리나라 국가브랜드가치를 부상시켜주고 우리나라 술인 소주가 해외
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참이슬fresh는 깨끗하고 순수한 이미지를 유지하면서 2000년대 후반부터 ‘사람과의 커뮤니케이션을 하기위한 도구’를 내세우며 여성과 젊은층에게 여러 가지 마케팅을 하고 있다. 1.기업소개
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.4p mix
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