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구매행동에 미치는 영향, 한국체육학회지
○ 박현종(1997), 스포츠 스폰서쉽의 활용방안에 관한 연구, 금강기획 마케팅전략연구소
○ 손영석(2002), 스포츠 스폰서쉽(sponsirship)에 대한 소비자 태도 결정요인에 대한 연구, 한국소비자학회
○ 박
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전과정 46
(1) 이마트의 성공요인 46
5. 월마트와 이마트의 전략 비교 47
(1) 월마트와 이마트의 마케팅전략 비교 47
Ⅴ. 결 론 56
부록 58
◉ 월마트의 샘월튼 59
◉ 월마트 관련 기사 모음 63
◉한국내 월마트 분점의 사회활동현
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마케팅(Marketing)
3) 운영(Maintenance)
4) 투자 및 지원(Investment & Assistance)
5) 홍보(Announcement)
3. 신뢰감(Reliability)
1) 소비자보호(Consumer protection)
2) 신뢰감 부여요소의 강화(Reinforced framework of reliability )
3) 약속의 이행(Fulfillment)
4. 인터페이스(Inter
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개척시장 - 한국 『소니코리아』
2. 소니의 한국시장 공략 사례
1) 한국 전자시장에 내린 소니 경보
2) 삼성과 소니
3. 소니 진출에 따른 우리 기업의 대안책
1) 우리의 현실 - 소니와의 비교
2) 대안 마련
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, 소비자불만을 계속적으로 감시하여 그 문제의 근원이 어디에 있는지 파악하여 즉각적으로 시정해야 한다. 소비자 의사 결정과정
구매의사결정과정이란?
1. 문제인식
2, 정보탐색과정
3. 대안평가
4. 구매 및 구매후 평가 단계
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구매 이벤트를 진행하여 새로운 유통채널을 개척한다. ■ 기업조사 - SONY 2 - 6
■ Cafe - SONY Alpha 7
■ 소비자 구매의사결정과정 (4P)
□ 문제인식 8 - 9
□ 정보탐색 10 - 12
□ 대안평가 13 - 16
□ 구매 17 - 20
□ 구매 후
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3. 콘텐츠
4. 마케팅전략 분석
1) STP분석
2) 4C분석
3) 4P분석
5. 고객서비스와 고객충성도
1) 고객충성도 구축
2) 고객 불만족, 불평, 그리고 반환 등의 문제처리
Ⅲ. 결 론
1. 마케팅 전략 평가 및 대안
2. 맺음말
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마케팅』- 안세원, 한올출판사
『시장 지향적 마케팅전략』- 안광호외 2명, 학현사 1. 기업소개 -------------------------------- 3p
(1) 태평양 소개
(2) 설화수 소개
2. 상황분석 -------------------------------- 9p
(1) 설화수 분석
(2) SWOT 분석
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⑵ 경쟁적 포지셔닝
⑶ 재포지셔닝
Ⅲ. 마케팅믹스별 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅳ. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1. 마케팅 전략 평가
2. 마케팅믹스 활동 전략 평가
3. 평가 및 대안 제시
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3. 준거집단의 특성
- 규범
- 역할
- 지위
- 사회화
- 영향력
4. 준거집단의 영향
- 정보적 영향
- 규범적 영향
- 가치표현적 영향
5. 준거집단이 소비자 구매 결정에 미치는 영향
6. 준거집단과 마케팅전략
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