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주 타겟으로 선정
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국내 최초의 마시는 비타민, 언제 어디서나 마실 수 있는 비타민 음료
다양한 용량으로 출시. 하루 1병 정량의 일반 자양강장제와 차별화. 업체 선정 이유
업체 및 제품분석
마케팅분석 및 전략
향후 발전 방향
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전략들을 구축해야 한다. 소비자에게 직접 다가가는 전략들로, 박카스의 마케팅 대상인 대학생 시음회나 사전홍보를 강화하여 소비자 층에게 친밀감을 높이는 방향으로 해야 한다. 그러나 비타500 과 같은 신 경쟁 제품에 대해 공격적인 프로
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박카스의 마케팅 전략
(1) 광고
(2) 유통망
(3) 프로모션(promotion)
(4) ‘국토대장정’의 이벤트 활동과 인터넷 활용을 통한 제 2의 광고
2. 박카스의 경쟁세력
(1) 시장 현황
(2) 새로운 경쟁세력 비타 500의 강점(strength)
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비타500은 젊은 세대에게 인기가 많은 스타를 TV, 지면 광고 이용하여 마케팅 효과를 얻을 수 있었습니다.
5 향후 마케팅 과제
1. 40대 이상에게 낮은 선호도
비타500은 40대 이상에서 비타500이 박카스보다 낮은 선호도를 가지고 있습니다.
박카스
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마케팅 전략을 짜야한다. 초코파이가 정(情)을 내세워 감성마케팅을 한 것을 눈여겨 봐야한다. 비타500도 제품의 특성이외에 감성을 움직일 수 있는 비타500만의 카테고리가 필요하다.
Ⅱ. 목표
위 설문조사에서 세 가지 제품이 있을 때, 박카스
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마케팅으로 시장점유율을 높이기 위해 노력하고 있습니다. 이를 두고 ME-TOO 전략 혹은 물타기 전략이라 한다.
지난 9월 비타민 등이 함유 선정동기
기업소개
환경분석
내부
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박카스의 내수, 수출 비중 비교분석
(1) 박카스란?
(2) 박카스의 내수시장
(3) 박카스 수출시장
6. 비타 500과의 비교
1) 광동제약의 재무 분석과 동아제약과의 차이점 - ① 매출액 분석, ② 비율 분석
2) 제품간의 비교 - ① 동아제약의 박카스
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마케팅으로 유럽에서 삼성이란 기업의 이미지를 단숨에 부각 시켰다. 또한 비타500은 40년 전통의 박카스를 제치고 드링크 시장의 선두가 되었다. 여기에는 의약품이 아닌 식품이란 마케팅 전략적 사고가 성공했다고 볼 수 있다. 기업들은 각
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파트너
3. 코카콜라 연혁
[2] 제품소개
[3] 외부환경분석
1. 일반환경분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
[4] 내부환경분석
5 FORCES MODEL
[5] SWOT분석
[6] 4P 분석
[7] 패키징분석
[8] 전략 제안
[9] 제품의 미래 예상
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비타민 드링크는 약국와 일반유통으로 이원화되어 있다
promotion : 높은 비율의 광고예산을 사용. 비타민이 함유된 기능성음료라는 속성과 비타500이라는 브랜드를 고객들에게 확실히 알리고 인지시키려는 의도로 광고 제작. ◆ 서 론
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