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마케팅의 목적과 역할
1) 조직내에서 서비스 문화의 창조와 유지
2) 서비스 품질의 향상과 유지
3) 조직적 통합
4. 내부마케팅의 중요성
5. 내부마케팅의 관리구조
1) 직무마케팅관리
2) 태도관리(서비스 문화관리)
3) 커뮤니케이션 관
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마케팅을 실시하면 전통적인 광고매체의 단가상승이나 누수손실과 영향의 한계점을 벗어나고, 미디어 간 경쟁 심화에서 살아남을 수 있다. 또한 표적 집단에 대해 효율적인 접근으로 새로운 커뮤니케이션 방법으로 활용하거나 기업 측면에
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마케팅 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 중요한 도구로 활용될 수 있다. 직접적인 판매 효과를 위해 참여하는 동안 대부분의 기업은 인지도와 이미지를 개선하거나 유지하는 데 주력한다. 기업들은 변화무쌍한 시장에서 이미지 개선을 위
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Communication PR Site / http://info.daum.net/
DART(금융감독원 전자공시 시스템) / http://dart.fss.or.kr/
Koreanclick(인터넷 마케팅 컨설팅 전문 기업) / www.koreanclick.com/
KISA(한국 인터넷 진흥원) / http://www.kisa.or.kr/main.jsp
네이버 / www.naver.com/
다음 ‘요즘’, 소
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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관리하고 이를 CRM 전략으로 활용하기 위한 IT 전문인력과 고객관리 know-how가 부족한 상태이다. 이번 사례에서 보듯이 상대적으로 적은 규모의 투자만으로도 높은 마케팅 커뮤니케이션 효과를 달성할 수 있어 on-line 마케팅과 관련된 조직 강화
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마케팅을 통해 먼저 특정 고객층과 관계를 강화할 수 있다는 효과가 있다. 이는 기업의 타깃층과 일치하는 단체나 행사 후원으로 고객관계를 형성하고 관리하는 것이다. 다음 판매증대의 기회를 제공하는 효과이다. 이는 경기장이나 특별전
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상황분석
삼성물산 패션부문 SPA브랜드
젊은 연령층을 대상으로 함
기본에 충실하며 차별화된
디자인을 중시
유행에 민감
트랜디, 디자인 위주 SPA브랜드
제품당 재고율 20% 미만
다른 SPA브랜드보다
가격이 비쌈
디자인을 중시하는 S
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마케팅, 나무한그루, 2005
노구치 토모, 정원웅 역, 돈 잘 버는 회사들이 선택한 마케팅전략 테크닉, 비즈니스맵, 2005 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 프로모션 마케팅
Ⅲ. POP(구매시점) 커뮤니케이션 전략 극대화를 위한 소비자 의사결정과정 분석
Ⅳ.
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관리 프로그램과 도우미를 사용하는 등, 다양한 방식의 중간판매상을 대상으로 한 판촉 전략들이 이루어지고 있으며, 이들은 유통과 제조를 비롯한 다양한 업종이 서로 공생관계에 있음을 늘 생각하도록 할 것이다.
3. 스폰서십 마케팅의 실
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