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마케팅 커뮤니케이션의 개성을 잃고 경쟁사를 너무 의식한 나머지 병의 포장과 판촉행사, 광고의 분위기 등 처음처럼의 방식을 모방하고 있다는 지적을 받고 있다. 오랜 시간 동안 소주시장의 패권을 잡아온 ‘참이슬’ 이라는 브랜드의 현
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마케팅계획
1) 마케팅계획 수립의 중요성
2) 마케팅계획이 광고에 미치는 효과
3) 하향식 마케팅(top-down marketing)
4) 상향식 마케팅(bottom-up): 소규모 기업은 어떻게 계획을 세우는가?
2. 새로운 마케팅 만투라(mantra) : 관계마케팅
1) 관계의 중
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마케팅커뮤니케이션) 교안 - 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
-광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호
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커뮤니케이션 수단 조정, 통제 필요
브랜드이미지 형성 위해 마케팅 커뮤니케이션 요소 간 일관성 유지
브랜드 계층구조: 기업이 판매하는 여러 제품에 적용되는 브랜드명 유형 간 셔열을 보여주는 수단
브랜드 포트폴리오: 기업이 운영하는
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전략 및 아이디어 도출
All New MORNING
08’ ~ 경차시장 판매 1위 유지
High Tech Luxury 사양
Premium ,
Beyond Compact Car
Big morning 환경분석
STP
커뮤니케이션 컨셉 도출
커뮤니케이션 메시지 설정
세부 인터넷마케팅 전략 실행 방안
결론
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Marketing의 한 차원에서) 가지고 자사의 기능이 IMC를 제공하기에 부족한 부분이 있으면 비록 다른 회사라도 도움을 요청하는 새로운 차원의 관계정립도 요구된다. ●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
●통합적 마케팅 커뮤니케이
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광고에 의한 판매효과의 측정은 매우 어렵다. 이의 측정방법에는 역사적 추정법, 실험설계법등이 있다. 1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 광고 전략
3. 광고의 종류
4. 광고전략 결정
5. 광고전략 성공사례
6. 광고 캠페인의 평가(광고효과)
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마케팅 커뮤니케이션. 서울: 나남출판.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). 마케팅 관리 (14판). 서울: 시그마프레스.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). 소비자 행동 (9판). 서울: 세종서적.
Fill, C. (2009). 마케팅 커뮤니케이션 (5판). 서울: 시그마
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마케팅과 커뮤니케이션의 개념
① 마케팅 커뮤니케이션은 ‘마케팅’과 ‘커뮤니케이션’의 합성어임
② 미국마케팅협회(AMA: American Marketing Associatio)에서 1960년도에 정의: 생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름
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마케팅과 커뮤니케이션의 개념
① 마케팅 커뮤니케이션은 ‘마케팅’과 ‘커뮤니케이션’의 합성어임
② 미국마케팅협회(AMA: American Marketing Associatio)에서 1960년도에 정의: 생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름
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