|
마케팅 커뮤니케이션 1: IMC와 광고
제13장 마케팅 커뮤니케이션 2: PR, 판매촉진, 인적판매, 디지털 커뮤니케이션
제14장 마케팅 경로 1: 유통관리
제15장 마케팅 경로 2: 디지털 유통관리와 물류관리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
|
|
|
PR 커뮤니케이션의 수단 (3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단
3) 기업광고의 기능
(1) 기업광고의 정의
(2) 기업광고의 기능
① 호의적인 시장입지 구축 ② 기업 이미지 재정립 ③ 목표시장 선점 ④ 투자가의 기대치 변화
⑤ 주창광고
|
|
|
마케팅만으로는 성공을 거둘 수가 없고, 다양한 마케팅이 결합된 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이 필요하다. IMC이란 광고, D.M, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 보완성과
|
|
|
인터넷
-커뮤니케이션 매체로서의 인터넷
-제품계획을 위한 인터넷
-새로운 마케팅 도구, 인터넷
-커뮤니케이션과 인터넷
①광고
②PR
③인적 판매
④판매 촉진
⑤푸쉬 및 촉진전략
-인터넷의 가격 계획
-가격 결정 변인들
|
|
|
줄 수 있도록 하여야 한다. 4C와 전시마케팅
Ⅰ. 4C의 개념
1. 고객
2. 비용
3. 편리성
4. 커뮤니케이션
Ⅱ. 4C의 전시마케팅 적용
1. 전시회에서의 Customer
2. 전시회에서의 Cost
3. 전시회에서의 Convenience
4. 전시회에서의 Communication
|
|
|
마케팅 믹스
1. 4P
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅 믹스
Ⅶ. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 진화
2. IMC의 중요한 이유
3. 프로모션 믹스
1) 광고
2) 다이렉트 마케팅
3) 세일즈 프로모션
4) 퍼블리시티 및 PR
(1) 퍼블리
|
|
|
PR, 인터넷 프로모션, 브랜드 전략, 디자인 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합 서비스를 준비하여야 할 것이다. 이는 광고주에게 원 스톱 shopping의 기회를 제공하고, 항상 광고주 보다 먼저 준비 된 상황 속에서 이전의 단순한 갑을적 종
|
|
|
PR
3. 인적 판매
4. 판매 촉진
5. 푸쉬 및 촉진전략
Ⅲ. 전자상거래의 특징
1. 유통채널의 단순화
2. 시간과 공간의 극복
3. 상품수요에 대한 정보파악 용이
4. 카탈로그 제작-배포 비용 절감
5. 1대1 마케팅과 고객관리 용이
6. 초기투자 비
|
|
|
제 12 장 문화와 사회계층
제 13 장 준거집단과 가족
제 14 장 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션
제 7 부 소비자행동과 마케팅전략
제 15 장 소비자 행동과 제품, 가격 및 유통전략
제 16 장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션
|
|
|
전략
(1) 섬김(servant)전략
(2) 품질전략
(3) 상생경영 전략
(4) 인적자원관리전략
5. OB맥주 마케팅전략
(1) 판매 및 프로모션 활동
(2) 서비스전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. OB맥주의현 문제점과 해결방안
|
|
메뉴펼치기
