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의미) 01. 콜드스톤 브랜드소개
02. 콜드스톤 마케팅전략
(1) 콜드스톤 STP 전략
(2) 콜드스톤 마케팅 4P전략
(3) 콜드스톤 SWOT 분석
03. 콜드스톤 상황분석
(1) 포지셔닝맵
(2) 경쟁자분석 (베스킨라빈스,나뚜루)
04. 새로운 전략제안
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라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단됩니다.. 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것입니다.
③ 배달서비스
점점 까다로워지는 소비자의욕구를 충족시키기 위하여 배달서비스를 실시합니다. 이미 파파이스, 롯데리아
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라빈스
● 전환비용 - 해피포인트 카드 서비스
● 상품군의 전형성획득에 따르는 소비자들의 선호 형성 - 고급 아이스크림 시장의 기준
● 유통상의 우위 - 프랜차이즈 형태
(4) 마케팅 전략
● 4P 전략- Product
- Price
- Promotion
- Place
● 베스킨라
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마케팅의 성공이라
고 불려지는 점을 동시에 잘 반영하고 있다. 이러한 이유들로 인해 레드망고가 왜 성공하였고 어떠한 점들이 마케팅의 성공이라고 말할수 있는지 그 요소들을 자세히 분석하고 싶었다. 1.연구대상의 소개 및 선정이유
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강조한 광고 –EX)크라운 베이커리
Baskin Girl 선발대회
아이 사진 선발대회 서론
기업선정 이유 & 소개
본론
시장분석 – 경쟁사 마케팅믹스, SWOT분석
소비자 의사결정 과정에 따른 마케팅 분석
CREATIVE 전략
결론
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라빈스가 점유율 1위의 선도 기업으로 자리 잡을 수 있었던 전략과 미래 지속 가능한 우위를 차지하기 위한 마케팅 전략에 대하여 조사해보고자 한다.
(2) 기업소개
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(Ernie Robbins)와 일리노이주
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동기
1) 기업 선정 동기
2. 기업 소개
1) 회사 개요
2) 기업정신
3) 배스킨라빈스 연혁
3. 기업 분석
1) 국내 아이스크림 시장 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 마케팅믹스 전략 분석
4. 마케팅 전략
5. 향후 전략
6. 결론
7. 참고문헌
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라빈스>
http://www.baskinrobbins.co.kr
http://www.seri.org/_index_.html
산업자원부 / 국내편 No.63 배스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
한국경제신문(www.hankyu
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마케팅 전략이 필요하다. 구체적으로 말하자면 아이스크림을 재료로 한 고객들의 레시피를 콘테스트로 열거나 배스킨라빈스의 새 메뉴에 대한 아이디어 추첨제, 아이스크림 케익 디자인 대회, 기념일에 직접 주문할 수 있는 아이스크림 케익
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마케팅 믹스의 조화가 필수적이기 때문이다. 배스킨라빈스는 베이커리 케이크와 차별화된 디자인 이 가능하다는 아이스크림 케이크만의 장점을 살려 지속적으로 제품을 개발했으며, 크리스마스, 신년, 발렌타인 등 시즌별로 다양한 제품을
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