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비영리조직 마케팅의 개념과 이론적 고찰
1. 비영리조직 마케팅의 필요성
가. 비영리조직 마케팅의 개념
나. 비영리조직 마케팅의 필요성
2. 비영리조직 마케팅의 의의 및 목적
가. 비영리조직 마케팅의 의의
나. 비
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(Probing) 전략
- 소비자 조사는 마케팅 담당자들이 사용하는 가장 중요한 도구
- 조사는 필요성이 매우 높을 때 행해져야 하며, 철저하고 주의깊게 이루어져야 함. Fine의 비영리조직마케팅 믹스 7P 개념설명과 결식아동 프로그램 연계 설명
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조직들의 안정적 재정확보는 사업과 조직의 안정적 운영은 물론 질 높은 사업을 통한 조직의 궁극적인 목저갈성을 위해서도 매우 중요한 과제가 되고 있다. 이러한 무제의식은 비정부조직들도 재정확보를 위한 ‘마케팅 개념’에 따른 전략
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마케팅은 공동체의 이익을 위해 장소의 사회·경제적 효율성을 극대화하기 위한 것이므로 공동의 이익, 공공성이 중시된다. (사익추구수단인 마케팅을 공공계획에 그대로 적용하는 것은 무리)
→ 새로운 마케팅개념 도입필요(비영리조직마
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비영리조직 마케팅
1)개념
2)비영리조직 마케팅의 필요성
(1)책임성 측면
2. 마케팅 기법- 비영리조직에서 활용
3. 비영리조직의 마케팅 전략- 마케팅 믹스 4Ps
1)상품 전략
2)가격 전략
3)유통 전략
4)촉진 전략
4. 비영리조직 전
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비영리조직의 모금전략과 자원개발, 양용희 외 2인, 아시아 미디어 리서치, 1997
정부와 비영리조직(NPO)의 협력에 관한 연구, 장정교, 서울대 석사학위, 1999.
비영리 조직의 마케팅 활동에 관한 연구, 정기수, 명지대 석사학위, 1994.
마케팅, 권익
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마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 교육대학원, 2008.
성완용, 비영리조직의 마케팅에 관한 연구, 건국대학교 경영대학원 논문, 2002.
안영준, 비영리조직(NPO)의 모금전략에 관한 연구, 명지대학교 국제교육정보연구센터, 국제교육정보연구
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사회복지조직의 마케팅과 홍보
► 비영리조직이란?
이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼고 설립, 운영되는 조직
→사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 다
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마케팅 전략에 관한 연구”, 가톨릭대학교, 1998.
양용희 김범수 이창호, “비영리조직의 모금전략과 자원개발”, 한국사회복지사협회 한국사회복지프로그램연구회, 아시아 미디어 리서치, 1997.
이은숙, “사회복지관 후원사업의 활성화를
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조직의 재정난은 어제 오늘의 문제가 아니며 앞으로도 복지예산지방이양정책과 같은 다양한 이유로 사회복지조직의 재정난은 더욱 심화될 것이다. 이런 재정난을 극복하기 위해 비영리마케팅에 관한 기존연구들이 있었으며, 사회복지사들
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