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마케팅 전략들을 창출하여 미래 소주 시장에서 더욱 확고한 점유율을 확보해야만 한다.
< 참고자료 >
참이슬 홈페이지
하이트진로 홈페이지
주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
한국농수산식품유통공사(2013), 수출시장 신규개척 및 다
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맥주……………………………………………………………………7
4.1.1 등장
4.1.2 경쟁사 현황
(1) 하이트맥주
(2) 카스맥주
4.1.3. 대체재 주류 산업 현황
(1) 위스키
(2) 소주
4.1.4 맥주 시장현황
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국내 시장분석
3.국순당 SWOT분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인
4.국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술
5.국순당 마케팅전략
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맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월 OB 맥주주식회사로 회사명 변경
1999년 12월 카스 맥주 인수
카스 맥주의 역사
- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
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맥주의 세율이 인하되면서 소주와 맥주, 위스키의 가격차이가 줄어 맥주와 위스키는 판매량을 신장
- 국내 소주 업체들의 제품 생산 능력이 대부분 엇비슷한 수준에 도달, 다만 차이가 나는 것은 브랜드 파워
- 참이슬의 시장점유율을 이와
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마케팅인 것이다.
90년대 초 하이트맥주의 전신인‘조선맥주’는 계속 사용해오던 ‘크라운’이나 ‘조선맥주’를 전혀 강조하지 않고, ‘하이트’라는 브랜드만을 소비자에게 지속적으로 각인시킴으로써 맥주시장에서 대단한 성공을 거
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맥주 세상을 들이켜다, 따비
우용상(2000) : 맥주업계 브랜드자산(Brand Equity)의 가치변화 측정에 관한 연구, 연세대학교
원융희(2008) : 맥주의 세계, 살림
이시은(1998) : 국내 맥주업계의 B.I에 관한 연구 : 3사 맥주 레이블디자인을 중심으로, 세종
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케이션 효과에 관한 연구, 홍익대학교, 2007
◎ 임규석, 주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구:소주 신제품을 중심으로, 중앙대학교, 2007
◎ 지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008
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맥주는 과거부터 변함없이 지속된 깨끗한 이미지를 변화하여 고품격, 화이트맥주 디자인 변화, 이밴트 행사 등을 통해 독창적인 하이트맥주를 추구하여 제품포지셔닝을 해야 한다고 생각한다.
4. 참고문헌
이기안(2004), 맥주 브랜드의 마케팅
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주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구:소주 신제품을 중심으로, 중앙대학교
한상만 외 1명(2002), 두산 \'산\' 소주, 한국마케팅학회
허시명(2009), 우리 전통 술의 순례 - 지역특산 소주를 찾아서 -, 한국식품연구원 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 롯
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