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맥주를 즐기고 있다는 것에 초점을 맞춘 마케팅전략.
축구는 국적을 막론하고 특히, 남성들에게 큰 이슈라고 할 수 있다. 한국과 일본처럼 라이벌 관계에 있는 팀인 스페인의 레알 마드리드와 이탈리아의 AC밀란 팀의 경기를 타깃으로 잡았다.
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맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
◇ 주류산업의 규제완화
-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 “하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례
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맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
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맥주의 진로 소주 매각 인수 건에 관련하여 경쟁을 실질적으로 제한하는 기업결합에 해당할 것인지 검토하였다. 사안에 관련하여 특히 업계에서 우려하는 것은 소주시장과 맥주시장의 시장점유율 1위 업체의 결합으로 인해 주류시장에 거대
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맥주시장 점유율은 대략 57:43으로 하이트가 한 발 앞서 있다. Ⅰ. 하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장
Ⅱ. 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 ?
Ⅲ. 주류시장의 환경변화
Ⅳ. 하이트 맥주의 주요 마케팅 전
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맥주와 HITE/JINRO 점유율은 각각 50.5%, 49.5%로 집계됐다. OB맥주가 1%의 점유율 차이를 극대화 시키고, 15년 만에 탈환한 맥주시장 1위 자리를 계속해서 유지하기 위해서는 주 상품인 Cass맥주에 대한 마케팅 전략이 재고되어야 할 것이다. 1. 보
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브랜드 커뮤니케이션 캠페인 브랜드 약자의 전략
1. 맥주시장 분석
먼저 주류 시장을 살펴보면 ?
≪ 표 - 그림 파일 ≫
소주
출고량 0.9% 증가
매출액 0.7% 증가
소주
출고량 0.9% 증가
매출액 0.7% 증가
실제로 우리
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맥주 시장
- 맥주가 1990년대 들어 주류 시장의 시장 점유율 50% 이상으로 성장
3) 정치적 법적 환경 변화 - 정부의 주류 정책 변화
- 95년 정부의 주류 제조 면허 개방
- 국내 주류 시장 개방 : 관세율 인하로 외국 유명 브랜드가 국내 주류 시장에
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주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한
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맥주시장을 경쟁력있는 사업으로 키워 국민경제에 이바지해야겠다.
◈참고문헌◈
1.「하이트로 바꾼 기업운명」 이규성, 명성출판사, 1994
2.「주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구」 1991
3.「우리나라 주류산업의 발전방향에 관한 연구
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