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주류산업의 발전방향에 관한 연구
김길상, 1996, 맥주 시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구
술방사람들, 오상출판사
(주)진로 참이슬 마케팅팀 대리 전화 인터뷰
하이트 홈페이지(www..hite.com) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 맥주와 맥주 시장
1. 맥주의
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맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로, 서울시립대학교
* 황신준(2005), 질서자유주의 관점에서 본 M&A와 경쟁질서: 하이트-진로 기업결합 사례를 중심으로, 한독경상학회
* 황성윤 외 2명(2002), 차별적 우위전략
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소주전쟁 주요 쟁점 사항
B. 희석식 소주 시장 - 각 지역별 M/S
C. 소주업계의 잠재적 위협
a. 하이트 맥주의 진로 인수
b. 소주 시장의 잠재적 라이벌 - 와인시장의 성장
※와인 소비가 증가하는 이유
4. 결론
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불투명한 수입맥주의 가격구조는 결국 수입맥주의 신뢰성을 갉아먹을 것 1. 수입맥주 시장 환경
2. 수입맥주 유통 경로
1) 직수입
2) 국내 생산
3. 수입맥주 유통시장의 문제점
1) 가격
2) 맛
3) 독과점
4. NEW Marketing Channel Design
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Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론
5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항
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( http://user.chollian.net/~chhbin/ )
한국유일의 애플와인 ( http://www.applewine.co.kr/ )
황병하. 1996.〔흑맥주2 〕 /장원(도).
오즈 클라즈. 2002.〔오즈 클라크의와인이야기〕/푸른 길(주).
피에르 푸케 외. 2000. 정승희 〔 술의 역사〕/한길사. 목차없음
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주류와 외국 주류의 비교
3.1 한국 주류의 특징
3.2 외국 주류의 특징
4. 한국 주류와 외국 주류의 경쟁력
4.1 주류의 수출입 정도
4.1.1 한국 주류의 외국 수출 정도
4.1.2 외국 주류의 한국 수입 정도
4.2 한국 주류와 외국 주류의
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맥주시장하락 요인분석 ········
13
6장
맥주시장의 향후 대책 ··········
14∼16
7장
참고 문헌 ················
17 1. 주류시장의 환경변화
2. 맥주생산공정
3. HITE 맥주 성공요인
4. 하이트 마케팅 전략
5. OB 맥주시장
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마케팅을 실시하고, 수출의 다변화를 실시하여야 할 것이다. 특히, 현재 \'한류열풍\'을 일으키고 있는 거대한 중국시장에 눈을 돌려 맥주계의 \'한류열풍\'을 일으키는 것도 좋을 것으로 판단된다.
【참고자료】
대한주류공업협회
통계청
삼
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마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４.
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