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마프레스, 2002
원용희, 호텔개발전략론, 기문사, 1998
정규엽, Hotel Hospitality Marketing, 연경문화사, 2002
허문구, 김종진 경영전략론, 방송통신대학교, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구방법
Ⅱ. 차별화 마케팅과 브랜드 관리
1. 차별화 전
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시장 규모 축소
- 지펠과 더불어 출시된 디오스의 M/S 확대
- 현재 근소한 차이로 지펠과 대등한 위치 Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. 디오스의 과거와 현재
Ⅳ. 커뮤니케이션 전략
Ⅴ. 매체 전략
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Marketing
1) Integrating Marketing Programs and Activities
2) Personalizing Marketing
Experiential Marketing / One-to-one Marketing / Permission Marketing
3) Reconciling the New Marketing Approaches
2. Product Strategy
1) Perceived Quality and Value
Brand Intangibles / Value
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브랜드로 자리 잡아야 한다. 어떤 브랜드가 유명하게 되는 것은 브랜드자체를 잘 디자인해서가 아니라 그 브랜드가 상징하는 제품과 취급회사가 소비대중으로부터 믿음과 사랑을 다같이 받는 애고(patronage) 때문이다. 따라서 브랜드마케팅의
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마케팅 도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및 성공적 사례
1) 감각 마케팅(SENSE marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL marketing)
3) 인지 마케팅(THINK marketing)
4) 행동 마케팅(ACT marketing)
5) 관계적 마케팅(RELATE marketing)
7. 결 론
참고문헌
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글로벌화에 의한 경영환경의 변화와 기업의 변화
1.글로벌화에 의한 경영환경의 변화
1)직접투자의 증가와 교통, 통신 및 기술의 발달
2)벤처의 글로벌화
2.기업의 변화와 국제 마케팅의 발전
1)다국적 기업과 글로벌 기업
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매체법과 윤리}, 인물과 사상, 2001.
6. 이구현, {미국언론법}, 커뮤니케이션북스, 1999.
7. 유일상, {언론법제론}, 박영사, 2000.
논문
1. 백병성, [광고규제기준에 관한 연구 소비자의 안전을 중심으로], {광고연구}, 제52호 2001 가을 호.
2. 김기원, [광
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브랜드에 대한 호기심을 유발할 수 있을 것이다. Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
2. CI
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)
6. 스포츠 마케팅
part. 2 - 지역 브
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Marketing Communication : IMC)에 대한 관심의 화산이다. 과거에는 광고, 판매촉진, 홍보, 이벤트, 구매시점 디스플레이등과 같은 커뮤니케이션 수단들이 별개의 마케팅활동으로 수행되었으나 최근에 많은 기업들이 일관된 브랜드 이미지를 창출·유
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Brand Name 의 유형
- Descriptive name : 새우깡, 팡이제로
- Suggestive name : Nubira, Kodak
- Arbitrary name : 3M, BMW/Intel,SDI,BOSCH,HILTI Ⅰ. Marketing Communication은 왜 필요한가?
Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
Ⅲ. Brand 어떻게 키워 가야 할
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