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브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나
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높고 소비자들의 인지가 높음
-원래 비용이 안드는 것이나 실제는 홍보물을 제작하고... 등으로 실제는 비용이 듬 1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스( marketing communication mix )
2. 마케팅상의 커뮤니케이션
3. 커뮤니케이션 목표와 광고
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분석
1) 방송 PPL 규제현황
2) 방송 PPL 사례분석
5. PPL을 바라보는 여러 시각들
1) 제작진
2) 방송위원회
3) 시민단체
6. 방송매체의 PPL의 양성화를 위한 대안제시
1) 방송 PPL의 영향과 규제의 현실적 한계
2) PPL의 양성화를 위한 대안제시
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있음
제품을 철수할 수는 없지만 시장을 회복하기도 어려운 상황 상황분석
- 우리는 지금 어디에 있는가?
Re-Launching 방향 설정
- 우리는 지금 어디로 가야 하는가?
마케팅 커뮤니케이션 전략
- 어떻게 그곳으로 갈 것인가?
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Communication, 44, 1980.
[18]Goffman, E.(1959), The Presentation of Self in Everyday Life, 김병서 역 (1987),《자아표현과 인상관리》, 경문사.
[19]Harasim, L. M., Networks: Networks as Social Space, In L. M. Harasim(ed.), Global Networks: Computers and International Communication(Cambridge, MA:Mit Pre
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Global Consumer Culture
III. Global, Foreign, and Local Consumer Culture Position
1. GCCP, LCCP, & FCCP의 개념 정의, 구분 및 사례
2. Dimensions of Consumer Culture Positioning
IV. Research Hypotheses(연구 가설)
1. Identification of consumer culture positioning
2. Relative frequen
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커뮤니케이션 분석
5. 결론
Target Analysis
1. 어린이/청소년
2. 대학생/사회초년생
3. 주부
4. 결론
Brand & Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향
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력으로 인한 사회 발전은 힘들 것이다. 결국 우리는 대중 매체가 가지고 있는 상호 커뮤니케이션의 기능을 살펴볼 필요가 있다. 대중들 사이에 정보 교환과 사상의 공유의 커뮤니케이션은 앞으로 본격적으로 활성화 될 대중 문화의 시대와 민
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1) <굿데이> ‘아줌마 야설’ 기사조작설 파문
2) 굿데이, 1년 전에도 같은 기자 기사에 심씨 거론
3) 해결 방안으로서의 사이버스페이스
(1) 사이버스페이스의 특징
(2) 대안으로서의 사이버스페이스
(3) 수용자의 피드백
3. 결 론
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통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미 1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :너무 많은 Juice, 너무 적은 자산
2. IMC - 통합 마케팅 커뮤니케이션
3. Marketing Visionaries Seeing What is Not here
- 마케팅의 공상가들 : 보이지 않는 것을 보는 것
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