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마케팅 설명의 장이 끝나면 코카콜라나 스와치 같은 사례를 바로 접목해서 뒤이어 붙여놨기 때문에 전문적인 부분을 읽으며 무슨 소린가 했던 일반인들도 뒷장은 재미난 사례 중심이어서 재밌게 읽을 수 있도록 해 두었다. 이것을 아예 책의
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전쟁에서 디자인과 광고마케팅 경쟁으로 전환시켰고 현재 LG전자는 업계에서 이런 트렌드를 이끌고 있다고 평가받는다. “광고와 브랜드 마케팅 부문의 부속 역할을 맡고 있는 것이 저의 역할일 뿐입니다. 전체적이고도 최종적인 결정은 박
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마케팅
역발상 마케팅. 여준상지음.
JOINSMAGAZINE. WWW.POLO.COM 1.서론.
◎유행에 민감한 한국.
◎유행을 타지 않는 폴로.
2.본론.
◎디자이너 랄프 로렌.
◎디자인의 성공 ( 성조기 ).
◎광고 마케팅 전략.
◎제조 과정 ( 아웃소싱 ).
◎
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마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA 파트너는 철저한 독점
서울 올림픽 사례
프랑스 사례
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
월드컵과 비즈니스. 삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후
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2.1 켈로그
2.2 켐벨
2.3 마이크로소프트 차이나
2.4 맥코믹
2.5 리바이스
2.6 울워스
2.7 킬로그 시리얼 메이츠
2.8 맥도날드 아치 디럭스
2.9 듀퐁 Kevlar
2.10 패츠닷컴
2.11 패스 바인더
2.12 도닷컴
2.13 부닷컴
2.14 코카콜라 New Cock
3. 출처
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콜라로 불리는 코카콜라 박물관에는 그들의 역사를 담은 비디오, 광고, 제품 포장, 자판기 등이 전시되어 소비자로 하여금 말할 거리를 만들어 준다.
4.2 온라인에서 보는 스토리텔링 마케팅
삼성전자는 한때 애니콜 휴대폰의 배터리 수명이
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마케팅이 치열해질 것이 확실시 되는 만큼 경쟁 제품간에 비교광고가 더욱 활발해질 것으로 보고 있다. 마케팅 개념의 변화
마케팅을 바라보는 관점과 기업내에서의 역할
마케팅의 변화
마케팅의 대상
광고에 대하여
동아제약
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-기업내의 최적의 의사결정 구조
선두자의법칙활용
3.빠른 시장변화 대응
그럼 다윗 마케팅은 단점이 없어?
1.알려지기 힘들다.
2.기존의 골리앗 기업의
뿌리 박힌 이미지를 깨기 힘들다.
(대일밴드.코카콜라,애니콜등)
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콜라가 만들어진 지 100년이 되는 1986년에는 1.1 대 1이 되고야 만다.
방어를 통한 번영
코카콜라는 수없는 도전을 받았지만, 그래도 100년 이상 선두기업의 자리를 지키고 있다.또한 콜라전쟁으로 상대적 점유율은 줄어들었을지언정, 시장 수요
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마케팅 전략을 조금씩 수정하면서 브랜드를 성장시키는 것이다. 최면을 걸 듯 조금씩 조금씩 소비자의 인식을 바꿔놓는 전략이다.
코카콜라가 바로 이런 이미지 변화의 ‘선수’다. 글씨체나 디자인을 조금씩 수정해서 변화를 눈치채지 못할
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