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LG전자가 2005년 LGIBM PC사업을 흡수 합병하면서 엑스노트는 LG전자 노트북PC의 대표
브랜드로 부상했다. 1. Xnote 소개
2. 시장 분석
3. 브랜드 분석
4. Xnote의 광고
5. 광고 마케팅 분석
6. 광고 마케팅 평가
7. Xnote 새로운 마케팅
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1. 조사제목
대학생 고객층을 대상으로 한 LG-IBM 노트북의 시장 점유율 향상을
위한 방안
2. 조사목적
삼성 노트북에 대한 대학생 소비자의 인지도에 비해 월등히 떨어지는 LG-IBM 노트북의 시장 점유율 향상을 위한 제품 개선 방안과 대책
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Who is LGIBM?
1996년 설립
LG전자 49 : 51 한국IBM 지분
컴퓨터 마케팅, 유통, 서비스 법인
주요 제품 : 데스크탑, 노트북, IA서버 환경 분석
LG-IBM 소개
SWOT 분석
STP 분석
4P MIX 전략
시장의 반응과 전략 제언
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마케팅
ex) THINKPAD + BENZ → 안정성, 명품 이미지
3. (삼성 대비) 성능 차별성을 강조하는 홍보
노트북의 선택 기준을 배터리 능력, 무선수신율로 이동시킴 1. 환경 분석
2. LG-IBM 소개
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P MIX 전략
6.
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LG전자 49 : 51 한국IBM 지분
컴퓨터 마케팅, 유통, 서비스 법인
주요 제품 : 데스크탑, 노트북, IA서버
ThinkPad Series?
그러나!
기업 TCO 절감에 최적화
-> 굳어진 기업용 이미지
ThinkPad로 기업용 시장 집중
PROS 신뢰감있는 이미지를 바탕
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마케팅
ex) THINKPAD + BENZ → 안정성, 명품 이미지
3. (삼성 대비) 성능 차별성을 강조하는 홍보
노트북의 선택 기준을 배터리 능력, 무선수신율로 이동시킴 환경 분석
- 거시 환경 분석
- 국내 시장 상황
- 내부 환경 분석
LG-IBM 소
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4
1.시장 추격자의 경쟁우위 전략
2. 실제 사례
(1)맞대응 전략 사례 1: LG전자 엑스캔버스
사례 1: LG전자 엑스캔버스
(2)KP 프로젝트
2. 맞대응 전략 사례 2: LG 생활건강 엘라스틴 샴푸
(3) 세분화 전략 :LGIBM XNOTE
(4) 세분화 전략 사례: KTF DRAMA
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마케팅업무제휴
컬레버레이션 브랜드
- 아이스타의 BNX와 남성그룹 JTL
- 스티커즈 브랜드 스케처스와 브리트니스피어스
- 아디다스와 보아 1. 전략이란
2. 마케팅 전략 사례
1) 현대카드 M-차별화 마케팅 성공 사례
2) LG IBM PC(주)-시장
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http://www.autozone.com Ⅰ. 감성 마케팅(Emotion Marketing)
Ⅱ. 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)
Ⅲ. 경험 마케팅(Experiential Marketing)
Ⅳ. 로열티 마케팅(Loyalty Marketing)
◈ 참고 문헌
◈ 참고 사이트
- 표·그림 목차
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마케팅이 연계된 체계 구축 중 *개 요
1.IBM의 세계화 전략
2.IBM
3.IBM Korea
4.IBM Korea
5.LG전자
6.시장 상황
7.IBM Korea vs LG전자
8.전략적 제휴
9.LGIBM
10.시장점유율-PC
11.시장점유율-PC서버
12.시장점유율-노트북
13.LGIBM의
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