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마케팅
-STP,4P분석
-미래방향제시
INDEX
1. 이마트 노브랜드 소개
2. 노브랜드의 성공요인
3. 시장상황분석
4. 노브랜드 5 Force Model 분석
5. 노브랜드 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 노브랜드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (
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이마트는 단순히 상품을 싸게 판매하는 곳이 아니고 한국인의 쇼핑정서와 구매 관습을 최대한 살릴 수 있도록 해서 한국형 할인점을 만들어냈다고 할 수 있다.
구체적으로 이마트는 한국인의 평균키와 눈높이에 맞춰 제품을 진열하였다. 외
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이마트가 상품본부를 중심으로 국내 건실한 중소기업들과 시너지 효과를 창출하며 중국소비자들에게 다양하고 우수한 제품을 모든 매장에서 선보일 계획이다. 이미 2012년 말 한중수교 20주년을 기념해 한국 상품전을 개최하며 중소기업 제품
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제품으로 확산되는 추세 E마트의 PB상품 마케팅 전략
1. 환경분석----------------------------------------------2p
1) 시장 환경
2) 자사 환경
2. 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-------------------5p
1) STP전략
2) 마케팅 믹스 전략
3. 마케팅전략의
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마케팅
생활공간
Place
선점 우위를 통한 강력한 교섭력
점발주제
전용물류센터 운영
선진화된 시스템 1. CSR 마케팅 (사회공헌)
2. 차별화 마케팅
3. PB제품 마케팅
4. 소비자중심 마케팅
5. 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Promotion
-P
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마케팅이 필요할 것이다.
제4장 참고문헌
이마트
(http://emart.shinsegae.com)
삼성 경제 연구소
(http://www.seri.org 국내할인점시장 현황과 성장전략/이마트성공사례분석 )
위키피디아
(http://ko.wikipedia.org/wiki/이마트)
Naver cafe
(HR Professional 실무카페 http
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트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코스트코 마케팅전략 사례연구
(1) 매장 내 마케팅활동
(2) 고객관리전략 (CRM)
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. 코스트코 향후 마케팅전략 제시
(1) SNS
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PB상품을 400개까지 늘리고 매출 비중도 15%이상으로 확대할 방침이다. 미니스톱도 비식품을 비롯한 음료 등 PB브랜드를 지난해 121개에서 올해 137개로 늘릴 계획이다.
최진석 기자 iskra@hankyung.com
5. PB제품 향후 전망
1) 대형마트
최저가 이미지
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PB상품의 등장배경
2)PB상품의 개념과 유형
3)PB상품의 장단점
2. 사례분석 - 4P 분석
1)롯데 백화점
2)롯데 마그넷
3)보광 훼미리 마트
3. 결론
1) 분석한 사례들의 비교
2)PB상품의 향후전망
및 성공조건
3)PB상품
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마트에 치중된 포트폴리오
- 1위 이마트에 비해 적은 점포 수 ( 특히 수도권)
- PB상품 특정분야 특화보다 종류/수 늘리기 급급
- 외국 기업과의 합작에 의한 자립심 약화의 가능성
3.2.3 Opportunities;
- 현재 유통업계 2위를 차지 ⇒ 언제든지 1위로
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