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이론(1980년대 이후∼)
매스 미디어의 메시지는 잘 짜여진 계획에 따라 매우 정교하게 작성되어 정해진 목표 수용자에게 전달될 때 매우 강력한 효과를 유발 한다는 강효과 이론이 대두되면서 오늘날에 이르고 있다. 가. 매스커뮤니케이션
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매스 커뮤니케이션 과정
2. 대효과이론
1) 탄환이론
2) 모방이론
3. 소효과론
1) 정보의 이단계 흐름 가설
2) 선택이론
4. 중효과론
1) 의제설정의론
2) 계발효과이론 = 배양효과이론
3) 침묵의 나선이론
4) 이용과 충족이론
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커뮤니케이션의 효과에는 크게 그 효과가 대단히 크다는 주장의 탄환이론, 미디어 의존이론 등의 소위 대효과 또는 강효과 이론이 있고, 이와 다르게 매스 커뮤니케이션 효과는 일반적으로 생각하는 것과는 달리 실제로는 그리 크지 않다는
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매스미디어와 사회, 나남출판, 1996.
홍선기, 커뮤니케이션론, 나남출판, 1996. 1. 매스미디어 효과연구의 배경
2. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)초기의 대효과이론
2)소효과이론
3)중효과이론
1. 비판이론의 학문적 전개와
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효과리론 (제한효과 모형 limited effects theory)
다. 중효과리론 (moderate effects theory)
라. 강효과리론 (powerful effects theory)
III. 정치적 효과에 대한 이론
가. 소효과 이론(small effect theory)의 입장
나. 대효과 이론(grand effect theory)의
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커뮤니케이션학
2) 비판커뮤니케이션학
Ⅲ. 매체패러다임의 전개
1. 커뮤니케이션 대중화 시대의 종언
1) 멀티미디어의 등장: 오관의 동시사용
2) 컴퓨터와 커뮤니케이션의 결합: 두뇌와 감각기관의 결합
2. 이론적 근
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이론 등이 있음을 알 수 있었다.
끝으로 매스미디어가 사회에 미치는 영향이 지대한 만큼 매스미디어의 친사회적효과가 확장될수 있도록 앞으로 지속적인 연구 개발이 필요하다고 생각된다.
※ 참 고 교 재 ※
홍선기, 커뮤니케이션론, 나
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커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효과
5.2단계 유통이론의 기본가정
6.이용과 충족이론의 요약
7.의제설정기능이론
8.간접적 대효과
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이론, 지식격차이론 등이 있음을 알 수 있었다.
끝으로 매스미디어가 사회에 미치는 영향이 지대한 만큼 매스미디어의 친사회적효과가 확장될수 있도록 앞으로 지속적인 연구 개발이 필요하다고 생각된다. Ⅰ. 매스커뮤니케이션과 매스
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커뮤니케이션 연구자들에 의해 주장되었으나, 북미대륙에서는 Herbert Schiller와 Dallas Symith 등에 의해 독자적으로 추구되었다. 따라서, 오늘날 비판 커뮤니케이션 이론과 연구전통을 이해하기 위해서는 이들 세 가지 접근법에 대한 이해가 필수
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