|
우유 목차
1.산업환경분석
-유가공산업
-산업특성
2.경쟁환경분석
-백색우유
-기능성우유
3.핵심기업분석
-SWOT 분석
-BCG 모형
4.경쟁기업분석
-매일유업
-남양유업
|
|
|
바나나 우유 하면 빙그레 바나나 우유라는 인식 강해졌다.
바나나는 원래 하얗다가 시장 점유율을
더 높일 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다.
지난 2년 동안 매일 유업이 진행 해 왔던
마케팅 전략을 분석하고 소비자들의 반응
조사
|
|
|
빙그레가 어떠한 방식으로 자신들의 마케팅 전략을 설정하였는지 알아보고자 한다.
3-1) SWOT 분석
S
W
주력 제품의 높은 브랜드 가치와 국내 시장 지배력(바나나맛 우유, 요플레, 메로나, 꽃게랑 등)
해외 브랜드로서 중국 국내 브랜드보다 높
|
|
|
바나나 우유 시장 1200억 규모 달성
가공 우유 시장은 전반적으로 정체되고 있는 반면 바나나 우유 시장은 계속적인 증가 추세
우유시장은 초기투자자본 비용이 높아 진입장벽 높은 편이나 대형 우유업체는 계속해서 신제품을 출시하고 있
|
|
|
바나나맛 우유 출시
1979년 증권거래소 상장
1981년 프랑스 소디마사와 기술제휴
1982년 ㈜대일유업에서 ㈜빙그레로 사명 변경
1998년 유음료 부문 HACCP 인증 획득
1999년 ISO9001 인증 획득
2000년 요플레, 투게더 대한민국 브랜드 파워 1위 선정
2
|
|
|
매일유업 기업에 대한 이미지가 소비자들에게 긍정적
UCC 광고 사용으로 어필
투명용기 재질사용으로 신뢰감
Weakness(약점)
경쟁제품에 비해 높은 가격
저지방우유라 맛이 조금 덜하고, 단맛이 부족
판매처가 편의점이나 대형마트로 한정
|
|
|
브랜드 이미지의 노후화를 막고 참신함을 유지
3. 셀카존을 만들어 젊은 층에게 많은 인기를 얻음
4. 소비자와의 거리를 좁히고, 인지도를 높이는 것이 목표 1. 기업소개
2. 빙그레 국내 마케팅 전략
3. 빙그레 중국 마케팅 전략
4. 경
|
|
|
장의 효능을 위한 제품
▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨
▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품
▣ 쾌변 요구르트
▣ 마케팅 전략
▣ 설문조사
▣ 실패 원인 분석
▣ 개선 방안
|
|
|
SK텔레콤과 매일유업의 CF는 모두 UCC 동영상에서 아이디어를 얻어 제작됐다. 바나나우유가 원래 하얗다고 주장하다 실직한 백 부장의 스토리를 UCC 형태로 제작한 매일 유업의 신제품 ‘바나나는 원래 하얗다’는 광고가 전파를 탄 뒤 가파른
|
|
|
빙그레
남양유업 ⇑
롯데삼강 ⇑ ⇓
매출액
남양유업 〉 빙그레
매출액 총이익률
남양유업 〈 빙그레
남양유업의 판매원가가 매우 높기 때문
수익성-매출액 영업이익률
≪ 그 래 프 ≫
빙그레
남양유업
|
|
메뉴펼치기
