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네슬레의 경우처럼 외국계 회사가 타국 시장에 진출할 때에는 그 나라의 문화와 풍토를 제대로 파악하여 현지화 전략을 세우는 것이 특히 중요하다. 또한 시장진출 이후에는 언제 올지 모르는 자사 제품의 기회를 캐치하기 위하여 항상 시장
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맥도날드의 출발지인 미국시장으로도 신규사업 진출이 활발한 상태다.
그 중심에 가장 전망 밝은 CJ푸드빌이 있다.
지난 94년 일본 패밀리레스토랑 브랜드인 스카이락을 시작으로 외식업에 진출한 CJ푸드빌(주)는 현재 빕스, 한쿡 등 9개 브랜
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5.4 자연환경 훼손과 소농의 도산초래.
6. 맥도날드의 위기극복 방안
6.1. 맥도날드 재기의 가능성
6.2. 맥도날드 제품의 변화
6.3 과감한 경영혁신
6.4 현지화와 다양한 마케팅 전략
7. 맥도날드의 재기
8. 결론
<참고문헌>
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코스트코 홀세일의 설립 배경
2. 코스트코 홀세일의 성공 전략
3. 코스트코 홀세일의 글로벌 경영사례
1) 코스트코 홀세일의 중국진출과 현지화 전략
2) 코스트코 홀세일의 한국진출과 현지화 전략
4. 종합적인 결론 및 시사점
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현지화를 통해 고급스러운 커피를 전 세계인들에게 동일하게 제공하려는 한편 지역별로 특화할 수 있는 음료 개발에도 힘쓰고 있다. 이런 많은 변화와 전략에는 아직 여러 한계점이 있다. 먼저는 비영어권 고객이나 단골고객이 아닌 고객들
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철저한 현지화 전략을 통해 한국에 깊게 뿌리 내린 아웃백과 맥도날드는 건실한 기업으로 성장하게된 것이다. (1) 맥도날드의 연혁을 통한 소개
(2) 맥도날드의 기업정신
(3) 맥도날드의 성공 요인
(4) 맥도날드의 마케팅 전략
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맥도날드는 어떤 기업인가?
1) 맥도날드 기업소개
2) 기업의 성장과정
3) 기업 문화
4) 사회 공헌
5) 숫자로 본 맥도날드
2. 연구목적
3. 연구방법
[ 본 론 ]
1. 맥도날드의 마케팅 전략
1) 성공요인 분석
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노력해야 할 것이다. 1. 맥도날드 기업소개
2. 맥도날드 경영전략 사례연구
(1) 인적자원관리 전략
(2) 표준화전략
(3) 현지화전략
(4) 입지전략
(5) 생산시스템 분석
3. 맥도날드 미래전략 제시
(1) 단기전략 제시
(2) 장기전략 제시
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☞ 값을 낮추기보다는 맛과 질로 승부
☞ 로잔의 네슬레 리서치 센터
Strength
M&A를 통한 회사 성장 가속화
☞가격 경쟁력 확보
☞ R&D 투자강화로 인한 현지화 전략구축
☞ 브랜드 시너시 효과
Weakness
☞ 경쟁업체에 비해 취약한 마케팅 능
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네슬레의 네슬레 와퍼(Nestle Wafer)가 9.79%이다.
2위를 큰 폭으로 따돌리고 있어 현재 중국 초콜릿 시장을 마즈사의 브랜드인 도브가 주도하고 있음을 알 수 있다.
확대되고 있는 중국 초코시장에 오리온은 철저한 현지화 전략을 통해 중국 파이
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