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1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석
3. STP 전략수립
① 시장세분화 (market Segmentaion)
② 표적화 (Target)
③ 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P 전략수립
5. 마케팅활동의 평가/통제
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원두커피
≪ 그 래 프 ≫ 스타마케팅
맥심 T.O.P사례
▪ 선정동기
▪ T.O.P 제품소개
▪ 시장분석 – 시장형성 및 경쟁제품 분석
▪ T.O.P의 마케팅 전략
▪ 성과 및 전략
▪ 향후 과제
▪ Q&A
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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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커피 시장 점유율을 한층 더 높이고자 했다. 이를 국내에 최초로 도입한 것은 맥심이다. 테이스터스 초이스 또한 이러한 냉동건조기법에 의한 제품계열에 속한다. 브랜드 전략에 있어서 브랜드 선점 효과가 분명하리라는 이론적 설명에도 불
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맥심
2-1) 맥심 소개
2-2) 맥심의 History
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반의 광고전략
2 )리
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마케팅의 정의
3. 체험 마케팅의 유형
1) 감각 마케팅
2) 감성 마케팅
3) 인지 마케팅
4) 행동 마케팅
5) 관계 마케팅
4. 체험 제공 수단
제3장 체험마케팅 브랜드전략 사례
제1절 감각마케팅 브랜드전략 사례
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전략으로 고객의 눈과 입을 즐겁게 하고 있다.
그리하여 우리는 디저트외식업계 중에서도 한국 도넛시장의 후발자로 발을 들인 크리스피크림의 마케팅 전략에 흥미를 가지게 되었다. 도넛과 커피를 전문으로 하는 미국계 ‘크리스피 크림
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마케팅을 통한 불황 극복사례
가. 아디다스, 타깃고객의 문화를 세분화해 이해해라
나. 아르마니, 소비자 피드백을 반성하라
다. BMW, 매장을 문화전달의 장으로 바꿔라.
Ⅴ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략
1. 문화 CEO의 감성 리더십 발휘
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마케팅 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
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마케팅 전략 및 판매전략 규모에 맞게 하라
차별화는 모방으로는 결코 성공할 수 없고, 점포의 개성을 살려 고객들의 진실한 지지를 얻을 때에만 성공점포가 될 수 있다. 저가로 차별화를 지향하는 것은 바람직한 방법이 아니다. 또한 모든 분
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마케팅 전략을 마련하겠습니다. 현지 파트너와의 협력 관계를 통해 브랜드를 효과적으로 알리고, 이를 통해 맥심코리아의 글로벌 입지를 더욱 공고히 할 계획입니다. 종합적으로, 맥심코리아의 기획 및 마케팅 분야에서 창의적이고 혁신적인
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마케팅 분야에 지원하게 된 이유와 관련 경험을 구체적으로 서술하시오.
2. 기존 마케팅 경험 중 가장 성공적이었다고 생각하는 사례를 하나 선택하여 그 과정을 설명하시오.
3. 롯데푸드 커피 제품의 타깃 고객층과 그에 맞는 마케팅 전략
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커피를 제조하고 제공하는 과정에서 고객들이 느끼는 행복과 만족을 더해주는 역할을 하고 싶습니다. 도전정신과 열정이 이디야커피의 성장에 기여할 수 있다고 믿습니다. 체계적이고 계획적인 접근 방식을 통해 마케팅 전략을 수립하고 실
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새로운 아이디어와 시도에 열린 태도를 유지하며, 변화하는 시장 환경에 능동적으로 대응할 수 있다고 자신합니다. 이러한 노력은 경쟁이 치열한 커피 업계에서 차별화된 마케팅 전략을 펼치는 데 큰 힘이 될 것입니다. 이 모든 강점을 바탕
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3. 팀 내에서 맡았던 역할과 그 역할 수행 과정에서 겪었던 어려움, 그리고 이를 해결한 방법을 서술하시오.
4. 이디야커피의 브랜드와 가치에 대해 어떻게 이해하고 있으며, 이를 마케팅 전략에 어떻게 반영할 것인지 제시하시오.
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