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광고업협회(1991), 공익광고 광고백서, 한국광고업협회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 유형
Ⅲ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 수용자
Ⅳ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 귀인효과
Ⅴ. 공익광고메시지(
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메시지의 제공은 소비자들로 하여금 대응추론 및 상관추론을 하도록 함으로써 광고에 대한 신뢰성을 높이게 된다.
Ⅷ. 메세지(메시지)의 효과
1. 관련성 메시지에 관한 연구
Aaker와 Keller는 그들의 연구에서 4가지의 실험제품으로 메시지 효과
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메시지를 가지고 아이덴티티 작업을 해나가야 할 것이다. 온라인 CI는 오히려 표현의 자유로움으로 인한 전달 메시지의 구체화가 가능해 효과적일 수 있을 것이다.
Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한
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광고의 기본정신은 휴머니즘이다\",『광고정보』(1982.4), p. 20. 조형오, 김병희(1999), “금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향”,『광고연 구』, 45호, pp.25-49.
Advertising Council, Avertising Council : Report to the American People, 1979~1980 (New York
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광고공사, 1991.
박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문
오 환(1995), “메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공
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공익광고를 활용한 초등도덕과 수업 방안 연구」서울교육대학교 교육대학원 석사학위논문
조병량(1997)「사회속의 공익광고」제일커뮤니케이션즈 261호
한균태,마정미(2000)「국내 공중건강 캠페인 메시지의 구성요인에 대한 연구」한국방
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하였다.
Ⅶ. 메시지(메세지)의 측면성
광고 메시지의 측면성(sidedness)은 질병에 대한 저항력을 가지기 위하여 완화된 자체의 질병을 투입한다는 면역이론에 근간을 두고 있다. 면역이론(inoculation theory)은 질병치료의 생리학에서 비롯되었다. 일
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광고홍보학회
조미영(2009), 메시지 프레이밍이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대학교
최원근(2008), 제품유형에 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향, 한국상품학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 메시지프레이밍(메세지프레이
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공익광고는 캠페인의 효과와 활성화를 목적으로 할때 좀더 다양한 매체를 이용하여 수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의 주제라도 꾸
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지문이 닳아 없어졌다는 것을 보여주고 있다. 플레이스테이션의 유머적 소구 방식을 통해 수용자들에게 주목을 높일 수 있고 자연스럽게 메시지를 전달할 수 있어 잘 만들어진 광고라고 생각한다.
3. 자아방어기제모델
① 챕스틱
이 광고는
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