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공익광고는 일상적인 카피보다 사람들의 행동을 촉구할 수 있는 카피가 필요하다. 다만 여기서 한 가지 주의할 점은 작품이나 카피 자체의 기발함, 아이디어도 중요하지만 공익광고는 동시에 전달하고자 하는 메시지를 잃지 않는 것 또한 잊
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광고카피론. 서울: 참미디어.
강신용. 1998. 광고주 중심적 카피와 소비자 중심적 카피형태가 수용자 설득에 미치는 영향에 관한 연구. 석사학위논문. 연세대학교 언론홍보대학원.
김병희. 2001. 광고메시지의 담론 분석. 서원대 경영연구 10.
김
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광고학개론, 나남출판, 1983
김익태, 판매촉진광고에 대한 소비자 반응의 이론적 체계 및 전략적 활용방법, 한국과학기술원, 박사학위논문, 1994
박준호, 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구: 93-95년까지의 5대 그룹 TV 기업광고 메시지를
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공익연계 메시지 표현유형의 조절효과를 중심으로. 한국마케팅저널.
유동호, 박태희 (2020). 공익연계 마케팅(CRM)에서의 기부 수준: 소비자귀인과 자기표현적 단서가 기부 수준에 대한 지각된 혜택과 금전적 희생에 미치는 영향. 광고학연구.
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공익광고 이슈 관여도에 따른 이성적 소구와 감성적 소구의 광고효과 연구, 홍익대학교 석사학위논문
2. 권력진(2011), 광고 크리에이티브에서의 상징성에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위 논문
3. 김종엽(2005), 광고소구형태에 따른 수용자 태
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광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
김민석(2005)「광고임펙트를 위한 네가티브(Negative)표현의 수용자반응 연구」홍익대학교 대학원 논문
이소연(2005)「공익광고의 광고소구 유형에 따른 커뮤니
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있다. 따라서 자세한 입시정보는 인터넷, 진학잡지, 대학 안내서 등을 이용하여 수용자에게 전달하고, 대중매체 광고에서는 타대학과 차별화 될 수 있는 창의적인 설득 메시지를 게재하는 것이 바람직할 것이다.
둘째, 창작형 입시광고는 궁
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광고의 표현과 기능에 관한 연구 : 국내 신문광고를 中心으로] 이재봉, 경성대학교 산업대학원 1998
[현대 사회이론에서의 비판 패러다임의 구조변동] 박영도, 서울대학교 대학원 1994
[한국 사회의 문화적 패러다임의 변화에 따른 공익광고 표
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공익광고의 한계점 지적에서 나타나듯이 공익광고 개선점으로는 \'구체적인 실천방안 제시\', \'공감이 가는 광고로 제작\', \'일상생활에서 접할 수 있는 내용 제작\', \'구체적인 주제표현\' 등이 주요 항목이다.
결국 수용자들은 막연하고 실
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광고를, 기업의 경우 특정한 사회문제에 대한 의견을 펼쳐 호소하는 형식이 일반적이다.
⑥ 고지광고 (告知廣告, announcement advertising)
텔레비전이나 라디오 광고에서 프로그램 사이의 시간을 고려하지 않고 광고주의 메시지나 공익광고를 방
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