|
농심의 세계화
<농심 홈페이지 http://www.nongshim.com/non/com/nong_visn_idx.jsp>
13억의 인구가 넘는 중국은 특히 면류를 선호하는 음식문화를 가진 국가로, 1990년부터 본격적의 시장이 형성되기 시작하여 최근 중국은 연간 라면 소비가 190억 개에 달
|
|
|
농심(라면유통 → 판매대행업 → 유통업)
브랜드 세계화 배경
신라면이 탄생하게 된 배경을 살펴보면, 간장과 된장 같은 전통적인 장맛이 국물 맛의 기본이었던 1986년 이전까지의 라면 시장이 시간이 지나면서 맛의 한계를 보이기 시작하였
|
|
|
마케팅 외에도 가격동결과 착한 기업이란 타이틀에 걸맞는 행보를 통해 현재까지 꾸준하게 시장점유율을 늘려가며 성장 가도를 이어가고 있다
5. 결론 및 느낀점
오뚜기의 마케팅전략 사례를 찾아보면서 느낀 결과 많은 기업 사이에서 오뚜
|
|
|
농심
확고부동한 1위의 자리 유지 + 성장 가속도를 더하는 전략 1. 농심소개
(1) 회사소개
(2) 제품소개
2. 신라면 성공요인
3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
(3) 4P
4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅
|
|
|
농심인터넷홈페이지 새단장(사이버견학관,라면짱 신규구축)
2001.03. 농심개발인수
2001.03. 제2회 신라면배 세계바둑 최강전 한국 우승
2001.03. 제3차 세계라면협회(IRMA)대회참가
2001.05. 한경마케팅대회 디지털유통상 수상
2001.05. 사랑의 나
|
|
|
라면 몇 가지와 스낵 몇 가지로 한정되어 있다. 그렇기에 중국인 입맛에 맞는 제품을 지속적으로 개발하고 중국인 정서에 맞는 마케팅 기법 또한 개발해야 할 것이다. 중국은 지속적인 개방정책으로 사회가 많이 유연해졌다. 하지만 어떤 일
|
|
|
라면을 발표주제로 선정.
이후 신라면 블랙을 발표 주제로 확정함
신라면 BLACK – 제품 소개; 4P분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Product
辛라면 25주년 기념
신라면 BLACK 출시
≪ 사 진 ≫
• 가마
|
|
|
신라면 보다 약 2배정도 많다. 가격은 신라면보다 약 2배가량 더 비쌌다.
2. 신라면 블랙의 실패
농심은 신라면 블랙 한 그릇이 설렁탕 한 그릇과 맞먹는 영양소를 함유하고 있는 이른바 ‘완전식품’이라는 것을 강조하는 마케팅을 사용하였
|
|
|
라면’, 국내 최초 제조 .
·80년대 농심의 급 성장에 89년 공업용 유지 파동 후 2위로 추락.
·최근 흰색 라면인 나가사끼 짬뽕을 출시하여 부동의 1위 신라면을 위협.
·나가시끼 짬뽕을 통해 25년만에 라면 업계 1인자를 노림
【기
|
|
|
농심, 시장의 70%이상을 장악한 상태.
스낵시장의 경우, 오리온이 가장 강세.
② 신규진입
라면 사업, 이미 성숙기 도달.
변화가 거의 없는 시장.
박리다매형 제품.
농심이 거의 독과점적인 형태, 신라면을 비롯 각종 라면 생산,
다른
|
|
메뉴펼치기
