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“신라면 블랙” 마케팅 분석과 재탄생 방안 (농심 기업소개, 신라면 블랙 실패, 신라면 블랙 내부분석, 신라면 블랙 분석, 신라면 외부환경 분석, 농심 역량분석, 신라면 마케팅 전략분석, 신라면 4p분석)
1) 신라면의 시작과 인기
① 신
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이미지
Weakness
키즈(KIDS)고객 층 등 매운 라면
비 선호계층 존재
㈜농심 내 신라면 의존도 과다
상대적으로 낮은 부가가치
MSG 첨가제 논란 주제 선정 동기
농심 기업의 현황 및 분석
중국 시장의 진출
중국 진출 성공요인
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농심 중국진출
㉠ 농심의 중국영업 현황
㉡ 한국의 매운맛으로 정면승부, 辛라면
㉢ 농심 신라면의 성공요인
⑥ 애로사항
㉠ 관료의 시장경제의식 미비
㉡ 지적재산권 보호 미흡에 따른 유사품의 난무
㉢ 현지화 미
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매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고 강렬한 느낌
-> 한 음절 한자(辛)의 네이밍
강한 대조색 사용(적색과 흑색)
-> POP 효과 극대화
포장 재질 고급화
OPP/PE -> ‘OPP/VM-PET/PE’ 없음
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라면의 원조라는 이미지가 있다. 삼양식품은 1963년 우리나라에 최초의 라면을 선보인 회사이다. 그렇기 때문에 삼양라면과 다른 라면의 가장 차별화 되는 강점은 바로”원조라면”이라 할 수 있다. 또한 삼양라면은 지금까지 50년 동안 이어
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사 설립 대표이사 사장 신춘호 취임
1966. 01
서울공장 준공 라면생산 개시
1971. 12.
새우깡 개발(국내최초)
1981. 03.
농심-켈로그 합작회사 설립
1982. 11.
육개장사발면,너구리(우동맛)개발
1983. 12.
기술개발연구소 준공 안양이전 입주
1986. 11.
신라면
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농심아메리카를 통해 수출, 미국 유통체인 'H-Mart'등 현지 대형마켓에 5만개가 입점을 완료했다.
이처럼 블랙신컵이 출시 3주만에 국내외에서 큰 호응을 얻는 것은 세계 80여개국에 수출돼 호평받는 '신라면'과 '신라면블랙'의 영향이 크다.
신
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사회진출 확대, 아이들의 놀이문화 변화 등 사회적 요인변화에 대처해 기능성 및 천연소재를 활용한 고부가가치 제품을 다양하게 개발하는 것이 향후 라면산업의 발전의 관건이 될 것이라고 밝혔다.또한 농심을 제외한 라면업계가 네트워크
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농심에서 분할하여 순수지주회사 ㈜ 농심홀딩스 설립
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2005년 미국 캘리포니아 주에 LA공장 준공
2008년 3월 대표이사 회장 손욱 취임
2011 년 4월 신라면 블랙 출시
제품소개
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기업선정 및 주제선정 이유
1-2. 농심 소개
1-3. 신라면 소개
1-4. 수출현황
중국 라면 시장 분석
2-1. 중국 라면 시장 현황
2-2. PEST분석
신라면 분석
3-1. 신라면 분석
(SWOT분석)
3-2. 경쟁사 분석
4. 결론 및 시사점 (향후 방향제시 )
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