“신라면 블랙” 마케팅 분석과 재탄생 방안

소개글

“신라면 블랙” 마케팅 분석과 재탄생 방안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개 및 신라면 블랙 소개
1. 기업소개
2. 신라면과 신라면 블랙
3. 신라면 블랙의 실패

Ⅱ. 내부분석
1. 신라면 블랙의 매출성과 분석
2. 신라면 블랙의 현재 이미지
3. 농심 역량분석
4. 농심의 영업성과 분석

Ⅲ. 외부환경 분석
1. 라면산업의 5Force 분석
2. 외부경쟁자 분석
3. 공급가격의 변화

Ⅳ. 마케팅 전략분석
1. STP분석
2. 4P분석
3. SWOT분석

Ⅴ. 핵심 전략 도출
1. 신라면 블랙의 핵심 실패 요인
2. 전략의 도출

본문내용

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1) 신라면의 시작과 인기

① 신라면의 시작
1985년 안성탕면의 인기로 라면업계 1위로 올라 선 농심은 시장점유율의 확장과 확실한 1위 기업으로서의 자리매김이 필요하였다. 또한 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장가속도를 더하는 전략도 동시에 필요하였다. 이에 그 당시 농심은 라면 제품의 품질차별화의 결과로서 신라면을 출시하였다. 신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화 된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면잘, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 꾀하였다. 기존의 싸고 영양가 없는 식품의 이미지였던 라면의 고정관념을 뒤집었으며 순한 맛 위주의 라면시장에 매운 맛 라면으로 차별화 전략을 펼친 것이다. 또한 얼큰하고 매운 맛을 선호하는 한국인의 라면이라는 차별화된 컨셉을 창출하여 돌풍을 일으키며 신라면은 단숨에 시장점유율 1위의 제품이 되었다.

②신라면의 인기
신라면은 1986년 시장에 진출한 이래 1988년부터 2011년 현재까지 24년간 시장점유율 1위를 놓친 적이 없는 메가 브랜드이다. 현재 신라면은 봉지면과 용기면을 합쳐 약 25%의 마켓 쉐어를 확보하고 있으며 200여개 넘는 제품이 경쟁하는 라면 시장에서 단연 독보적인 제품이라고 할 수 있다. 요즘 한국야쿠르트의 '꼬꼬면‘과 삼양의 ’나가사끼 짬뽕‘ 등의 도전이 거세지만 신라면은 시장점유율 1위를 놓치지 않고 있으며 한국인의 입맛에 가장 적합한 라면, 한국을 대표하는 라면으로 라면시장의 대표 브랜드가 되었다.

이러한 신라면의 인기는 세계 약 70여개 국의 수출로 연결되고 있으며, 이 중 독일, 태국, 일본, 호주, 미국 등 10개국에서 팔리는 신라면의 가격을 기준으로 각국 물가 수준을 비교하는 ‘신라면 지수’로 발전되었다. 현재 세계적으로 물가비교지수로 사용되는 맥도널드의 ‘빅맥지수’, 스타벅스의 ‘라떼지수’ 등과 비교하여 인지도는 떨어지지만 신라면은 품질과 중량, 재료 등이 표준화되어 있기 때문에 외형적으로 빅맥지수 등과 같은 방법으로 각강의 물가를 비교해 볼 수 있다.

키워드

경제,   경영,   마케팅,   신라면블랙,   농심