|
현재 슬로건” 아침 굶지 마세요 “
- 우리나라의 아침식사 문화와 맞지 않음
- 든든한 한끼 식사라는 메시지가 직관적이지 않음
기존 타겟 : 건강을 생각하는 30-40대 중, 장년층
“ 당신의, 당신에 의한, 당신을 위한 “ 신라면 블랙
|
|
|
농심이 강구책을 찾아야 할 부분이라 하겠다. 또한, ‘신라면 블랙’의 인기는 타 기업의 프리미엄 라면 진출로 이어질 것으로 예상되기 때문에 이에 대한 대응이 필요하겠다.
기회(Opportunity)
물론 현대사회로 갈수록 웰빙(Well-Being)과 프리미
|
|
|
신라면 vs 나가사끼 짬뽕
환경분석
환경분석_Perceptual map
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫
환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 …
|
|
|
농심이 쌓아올린 영광은 언제까지 계속되리라는 보장은 없다. 89년 우지파동으로 꺾일 줄 모르던 삼양라면의 기세는 현재까지도 그 회복을 완전히 이루어 내지 못한 사례를 반면교사로 삼을 필요가 있다. 농심 역시 이른바 ‘쥐머리깡 사건’
|
|
|
농심이 쌓아올린 영광은 언제까지 계속되리라는 보장은 없다. 89년 우지파동으로 꺾일 줄 모르던 삼양라면의 기세는 현재까지도 그 회복을 완전히 이루어 내지 못한 사례를 반면교사로 삼을 필요가 있다. 농심 역시 이른바 ‘쥐머리깡 사건’
|
|
|
라면업계에서 러브콜을 보내왔으며, 한국야쿠르트와 손을 잡고
연구소에서 4개월간 보완작업을 통해 출시됨.
‘하얗고 담백한 맛’을 추구하고, 청량고추를 첨가하여 칼칼한 맛을 추가함’ Intro
Situation
신라면 vs 꼬꼬면
시사점
|
|
|
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
2
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
3
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
4
신라면큰사발(N)
너구리(N)
너구리(N)
너구리(N)
삼양라면(S)
5
육개장
|
|
|
제품을 원하는 소비자의 욕구충족+가격, 품질의 차별화
'블랙(Black)'라벨은 기존 제품보다 더 뛰어난 프리미엄 급의 제품에 주로 붙힌다. 1. 기업 소개
2. 신라면 소개
3. 신라면 블랙
4. 신라면 블랙의 실패요인
5. 전략적 제언
6. 시사점
|
|
|
라면협회(IRMA)대회참가
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2002.05. 햅쌀밥출시 1. 조 사 목 적
2. 기 업 소 개
3. 환경 분 석
4. S W O T 분 석
5. S T P 전 략
6. 4P’s
7. 성 공 요 인 및 발 전 전 략
8. 사 례 : 중 국 시
|
|
|
1. 지속적으로 매출액에 비하여 영업이익은 계속 하락하는 추세
2. 라면의 원재료인 밀가루 가격의 상승
3. ‘웰빙’이 시대의 흐름으로 자리잡음
프리미엄 면으로 성장동력을 찾고자 했으나 기대에 못 미치는 매출액 01. 기업 소개
02.
|
|
메뉴펼치기
