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라면입니다.
한국인이 밥 대신 가장 많이 먹는 것이 라면인데요
현재 라면브랜드 1위 기업인 농심에 대하여 알아보고 싶어 선정하게 되었습니다.
그리고 농심이 빠르게 변화는 소비 패턴에서도 부동의 1위를 지키고 있는 전략이 궁금하
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라면시장의변화 ’
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
삼양식품 분석보고서 1. 삼양식품
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면 시장에서의 브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다. Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. Marketing Strategy
Ⅳ. Communication Strategy
Ⅴ. Media Strategy
Ⅵ. Sales Promotio
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라면 소개
辛라면 소개
제품명 : 辛라면
출시 : 1986년10월
특징 : 한국인이 가장 선호하는 '매운맛‘
<기타>
- 새우깡과 함께 농심의 대표상품
- 25%대의 시장 점유율
- 연간 9억 개 이상 팔림(해외 수출 포함) 1. 시장분석
(1) 현황분
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면 믿을 수 있어야….
==> NEW COMMUNICATION THEME
“ 든든한 친구 , 辛라면 큰사발 ”
* 광고기획안 특성상 다수의 이미지 화일 및 설문조사내용, 광고기획안 등을 수록하였습니다 1. 현재 신라면의 상황은?
2. 성공한 캠페인 사례
3
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현재 우리 상황은?
팔도
왕뚜껑 브랜드의 매출확대에 따른 용기면 시장에 포지셔닝 강화
농심
큰사발 시장내 포지셔닝 약화
(60.15 → 58.3%)
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심볼 및 회사 명칭의 유래
- 농심씨드” (NONG SHIM Seed, 農心本)
- 농심의 심볼마크는 ‘농심씨드’라 불림
- 씨드란 씨, 열매, 종지의 뜻으로 이는 씨앗을 싹튀
- 우고 열매맺게 하는 생명의 근본을 뜻함
기업이념
“Better Foods & Services for Better
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농심의 경영상태는 매우 양호하다고 판단된다. 하지만 ‘생쥐머리 새우깡’으로 인하여 큰 타격을 입은 금년도 경영실적을 지켜볼 일이다. Ⅰ.사례 기업
1. 사례기업선정
2. 사례기업이 속한 산업의 분류
Ⅱ.요약 재무제표
1. (주)농심
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농심의 대표상품
- 25%대의 시장 점유율
- 연간 9억 개 이상 팔림(해외 수출 포함)
도입기 : 1986~92년
독특한 브렌드 네이밍 (86년 당시의 브랜드와 차별화)
디자인=>붉은색과 검정색 사용을 통해 매운 라면의 본질적 속성 전달
고급매운맛
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사업을 통한 남북한 교류협력 증진에 관한 연구 : 통일그룹의 대북사업 사례를 중심으로, 경기대학교
양백(1999) - 스웨덴 스칸디아그룹의 지식경영 성공사례, 전국은행연합회
이동기 외 1명(2006) - 농심의 성공과 글로벌화 전략 : 중국시장 진출
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