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아모레퍼시픽의 미주 사업부 전략 분석
아모레퍼시픽은?
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• 1945년 창업 이래, 지난 60여년간 우리나라 화장품산업의 대표기업으로서
한국 화장품산업을 선도하여 60년대 말에는
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되고 있다.
2) 철저한 현지분석, 현지화 전략
아모레 퍼시픽의 현지 법인장은 100% 현지 여성으로 이루어져 있다. 이러한 현지화 전략에 의하여 철저한 소비자 제품인 화장품의 특성을 살려 현지에 맞는 제품을 공급하는 전략을 취하고 있다.
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화장품 산업의 특성
◈ 기술집약적, 지식집약적산업
◈원산지효과의 존재
◈제품혁신이 빈번하게 일어남
◈현재 시장의 글로벌화가 가속화되는 추세
◈기능성화장품 시대의 대두 1.화장품산업의 특성
2.아모레퍼시픽소개
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1. 아모레퍼시픽의 중국 진출 현황
아모레퍼시픽의 2009년 중국 매출액은 약 1천176억 원으로 전년 대비 55%가 올라 고공 성장하였고 순이익은 전년보다 180% 증가한 133억 원을 달성하였다. 조선족이 많이 거주하고 있는 동북 시장에서 시장점유율
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1) 유통 정보시스템
(2) 물적 유통 , SCM
3) 미샤의 유통경로의 조직패턴
(1) 유통경로 관리
(2) 유통경로간 갈등 및 해결방안
2. 아모레퍼시픽의 유통경로
1) 아모레퍼시픽의 유통경로 유형
(1) 유통
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아모레퍼시픽은 이미 10여 년 전부터 TCR(Total Cost Reduction)활동을 수행해왔으며
2008년에는 6시그마와 접목하여 TCR 100억 원 달성 운동을 실시했습니다. TCR 100억 원 달성을 목표로 습관적으로 낭비되는 비용, 꼭 사용하지 않아도 되는 비용을 절약
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아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽
부동의 1위
시장 점유율 36% 육박
7가지 브랜드 보유
화장품 부분에 강점
LG생활건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활
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아모레 퍼시픽은 현재의 성공에서 멈추지 않을 것이다. 궁극적인 목표는 "아모레 퍼시픽"으로 해외시장을 적극적으로 개척해 향후 전 세계 화장품 업계에 10위로 진입하는 것이기 때문이다. 외국 브랜드가 국내, 국외 시장에서 활개를 펼치고
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아모레퍼시픽은 국내 시장에서 오랜 역사와 높은 기술력 등의 핵심역량을 바탕으로 성장한 국내 1위의 화장품 기업이며, 일찍이 해외 시장의 중요성에 눈을 뜨고 해외 진출 전략을 선도적으로 구사하고 있는 기업이다.
하지만, 글로벌 화장품
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1. 아모레퍼시픽 기업소개
‣ 아모레퍼시픽 소개
‣ 비전 및 전략
‣ 주요상품
2. 아모레퍼시픽 진출시장
‣중국시장상황
‣중국진출과정
‣아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진
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