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명품세상\'에서는 남녀 의류 및 가방, 신발, 벨트, 지갑 등을 취급하고 있는데, 사실 오리지널 상품을 취급하고 있는 쇼핑몰과 비교해 보아도 상품 구색 면에서는 뒤떨어지지 않는다고 보인다.
하지만 오프라인상에서도 마음만 먹으면 손쉽게
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마케팅 프로그램을 이용하여, 부담 없이 쇼핑몰을 경험할 수 있도록 해주는 것이 좋은 방법이다. 너무 서두르거나 소비를 촉진하기 위한 전략을 펴는 것은 소비자들에게 부담을 준다. 따라서 꾸준히 정보 제공을 위한 뉴스레터를 보내면서도
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분석
(1) 백화점 시장 전체 분석
(2) 신세계 백화점 SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
(1) 귀족 마케팅
(2) 여성 마케팅
(3) 감성 마케팅
Ⅳ. S.T.P. 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
(1) Product - 고급상품
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분석
1) 거시적 환경분석
2) 패션시장 환경
3) 소비자 분석
2. 브랜드 분석
1) Salvatore Ferragamo 분석
2) 브랜드 STP 분석
3) 경쟁브랜드 분석
4) SWOT 분석 및 전략
3. 마케팅 제안
1) Product
2) Price
3)
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환경분석
1) 거시환경
1-1. 인구통계적 환경
1-2. 경제적 환경 1-3. 사회문화적 환경
1-4. 기술적 환경
2) 미시환경 2-1. 과업환경
2-2. 내부환경
3. STP전략 4. 마케팅 믹스(4P’S)
5. 판매후 고객관리
Ⅲ 맺으며
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분석과 더불어 그와 관련된 명품의 경제학을 서술하였고, PartⅡ에서는 세계적으로 사랑 받고있고, 한국에서도 인기가 높은 력셔리 브랜드 30개의 탄생과 성장과정을 소개하고 성공비결과 차별화전략 등을 설명하고 있다.
먼저 명품이란 무
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마케팅
• 미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의
차별화 된 패션쇼
≪ … 중 략 … ≫
▶SWOT분석
S
• 유명모델 캐스팅으로 높은 인지도
• 명품의 대중화 전략 (합리적 가격의 고품질)
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마케팅 분석
마케팅 전략- 전기(~2007)
마케팅 전략- 후기(~2011)
segmentation
targeting
positioning
SWOT 분석
생각을 바꾸다”캠페인
명품화장품 체험 마케팅
미샤의 마케팅 방향에 대한 결론
3.소비자 측면에서의 평가
소
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전략은 현재 모든 기업이 사용하고 있는 보편적인 전략 중에 하나가 된 바, 브랜드 마케팅에 있어 항상 염두에 두어야 할 옵션이라는 점은 확실한 것으로 생각된다.
Ⅳ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구
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분석
1. 자사 분석
2. 중국 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
Ⅳ. STP
1. Segmentation (시장 세분화)
2. Targeting (표적시장)
3. Positioning
Ⅴ. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
Ⅵ. 마케팅 믹스 (4P)
1. 가격 (Place)
2.
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