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명품’인 행복한 삶을 사는 데 도움이 될 것이다. 김난도. 『사치의 나라 럭셔리 코리아』, 미래의창, 2007.
○참고 문헌
1. 곽현주. 「해외유명상품의 과시적 소비에 관한 사회학적 고찰」, 부산대학교 대학원 석사논문, 2002.
2. 김문조. “과소
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Marketing ROI provides a measurement of the profits generated by investments in
marketing activities.
ROI는 마케팅 활동에 투자하여 발생된 이익 수준을 측정한다. Chapter2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships
(기업과 마케팅 전략: 고객관계
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entire stream of purchases that the
customer would make over a lifetime of patronage.
고객생애가치는 고객이 기업과 거래관계를 유지하는 기간에 걸쳐 발행시킬 누적구매이다. Chapter1. Marketing: Creating and Capturing Customer Value
(마케팅: 고개가치 창출과 획득)
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반응)
- Proactive(능독적) : Aggressive actions to affect forces in the environment
(환경에 공격적으로 활동)
- Reactive(반동적) : Watching and reacting to forces in the environment
(환경에 관찰하고 대응) Chapter3. Analyzing the Marketing Environment
(마케팅 환경 분석)
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Choosing the positioning is often easier than implementing the position.
포지션 전략을 기획하는 것이 실행에 옮기는 것보다 더 쉽다. Chapter7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
(고객지향적 마케팅 전략: 표적고객을 위한 가치창출)
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다이렉트 마케팅(Direct Marketing)
다이렉트 마케팅?
각 소비자와의 직접적인 연결을 통해 고객에게서 즉각적인 반응을 확보, 데이터베이스를 이용 지속적인 고객관계를 발전시키기 위한 것.
새로운 다이렉트 마케팅 모델
다이렉트 마케팅의
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마케팅 Flow
(4) 마케팅 목표
(5) 벤치마킹
(6) SWOT 분석
(7) 마케팅 전략
1) 연령별 전략
2) 좌석별 전략
3) 기간별 전략
2. 마케팅 실행 계획
(1) Product 부분
(2) Price 부분
(3) Place 부분
(4) Promotion 부분
(5) Co-Marketing
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전략
1. Market Size
2. Segmentation- Demographic Criteria(Gender & Age)
3. Targeting
4. Positioning
(1) 가치중심시대의 포지셔닝
(2) 제품 포지셔닝
(3) SSOC의 포지셔닝 맵
Ⅶ. Marketing Program
1. Product
(1) 소수의 특권 SSOC-1
(2) 여성들만의 특권
(3) 남성들만의
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전략, 학습을 요한다.
(4)마케팅 연구는 재발견을 요함
-서비스 지향의 연구과정에서 위험은 무엇인가?
-서비스지향기업에 마케팅 기능은 중요한가?
-서비스 관련 연구가 문제로 삼는 Crave Attention은?
4. 토의
-현재 대부분의 기업은 서비스 중심
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명품 소비자’로 이해되어야 할 것이다.
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<참고 문헌>
제임스 B. 트위첼, 미래의 창, 럭셔리 신드롬, 2003
<참고 사이트>
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK003552/01.htm
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