|
문화
• 패션은 오래 전부터 유럽 전역에서 인기
• 현대 전 세계 패션 피플이 모두 큰 패션쇼
• 역사 깊은 여러 명품 브랜드들(ex. 샤넬, 디올)
• ‘프렌치 시크’라 불리며 전 세계 여성들의 인기를 얻고 있는 신
|
|
|
문화
━━━━━━━━━─────────
<현대>
전 세계 패션피플이 모두 모이는 큰 패션쇼 (s/s, f/w 파리컬렉션)
역사 깊은 다양한 명품 브랜드 (샤넬,디올, 루이비통, etc.)
현대 신 패션 트렌드 ‘프렌치 시크’
->프랑스의
|
|
|
문화
10. 중년층의 대두
11. 여성소비자의 부각
12. 10대가 소비자로 부각
13. 퀴진문화
14. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
15. Fun, 감성중시
16. Cocoon
17. 퓨전
18. 싱글족
19. 보보
|
|
|
명품이 가져야 할 요건들을 하나씩 확보해가면서 제품 자체보다는 소비자의 감성에 호소할 수 있는 고급 이미지를 만들어 가는 마케팅 전략을 꾸준히 실현해 나가야 할 것이다. 그리고 동시에 우리나라 명품으로 대변할 수 있는 고유의 문화
|
|
|
마케팅 성공요인
6. 에르메스 STP분석
(1) Segementation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 에르메스 마케팅전략
(1) 문화마케팅 전략
(2) 품질마케팅
(3) 디마케팅
(4) 감성마케팅
8. 에르메스 미래전망
9. 에르메스 새로운 마케팅전략 제언
|
|
|
명품 브랜드 지향
② 운영전략 ⋯ SNS, 스타마케팅
③ 매장전략 ⋯ 대형화, 고급화
2.2 LG패션의 주요브랜드와 마케팅 전략
해지스 (HAZZYS)
① 상품기획 ⋯ 런던 아트 프로젝트
② 운영전략 1 ⋯ 문화마케팅 (Hazzys Culture Club)
비
|
|
|
명품 화장품들이 고급화된 이미지에 맞는 높은 가격을 설정하고 있다. 그러나 아모레퍼시픽의 경우, 이미지는 고급화된 이미지를 창출하려 하지만, 가격은 오히려 중간의 가격을 책정하고 있다. 즉 대중성을 노리려는 것이다. 브랜드 고급화
|
|
|
사업의 경쟁자인 미국의 해당 사업권자가 한국 시장 진출 시 대응책은?
(1) 미국
(2)미국의 준 명품 브랜드의 관세철폐로 인한 가격경쟁력 상승에 대한 대응방안
3. 사업의 확대를 위하여 미국시장 진출 시 본인이 취하여할 행위는?
|
|
|
문화를 가지고 있고, 여러 분야의 경쟁성을 갖추어 경제 대국임을 다시 한 번 보여주었다. 프랑스는 우리가 잘 알고 있는 포도주, 명품등의 특성을 살려 프랑스의 대표 문화로, 프랑스의 경쟁력 있는 사업 분야로 자리 매김하였으며, 자동차,
|
|
|
패션은 보다 대중적이고 인기가 검증된 '브리지(bridge, 명품과 매스티지 중간)' 브랜드에 집중하고 양상이다. LG패션은 이태리 브랜드인 막스마라의 국내 독점 판매 계약을 추진 중이다. 독점수입권을 가진 브랜드는 현재‘ 닐바렛’ ‘안나 몰
|
|
메뉴펼치기
