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다각화 전략과 성과에 관한 연구』
전범수,『방송, 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화』,
황근,『방송위원회의 정책과 방향』, 커뮤니케이션북스 ① TV 간접광고(PPL)를 허용에 관한 논의
1. 간접광고(PPL)에 대한 입장차
2. 비판적 논의
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사후 서비스 평가 기업소개 및 선정이유
카카오택시란?
O2O 마케팅
모바일 콜택시 서비스
모바일 콜택시 서비스란?
서비스사례 소개
마케팅분석
STP
마케팅믹스(4P)
기업상황분석(SWOT)
광고분석
성공요인
앞으로의 전망
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카카오톡이라는 강력한 플랫폼을 바탕으로 흥행에 성공하였고 소비자들에게 익숙한 브랜드, 캐릭터, 카카오톡과 연계된 송금기능이 고객선호도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
→ 케이뱅크는 KT를 대주주로 두고 있는데, KT에서 갤럭시 시리즈를
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카카오톡은 처음부터 무료로 제품을 제공하여 사용자를 확보를 하였고, 점차 서비스를 개선해가며 브랜드 이미지를 구축한 결과 현재의 위상을 성립하였다.
(3) Place
카카오톡은 모바일 어플리케이션 시장을 주 시장으로 선정하고 있다. 2010
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게임을 카카오톡 연동으로 런칭되고 애니팡이 큰 수입을 얻으면서 1년사이에 카카오톡 수익구조는 적자에서 흑자로 전환되었고 그후 게임, 플러스친구, 이모티콘, 키프트콘 등등 여러가지 수익구조를 만들기 시작하였다. 1. 카카오톡 3C분
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카카오톡 번역기 마련!
-구글 번역기와 같이 카카오톡 번역기를 설치해 외국인들과도 쉽게 의사소통할 수 있는
프로그램을 만들어 사용자들을 끌어들일 수 있다.
게임 초대 스팸성 메시지를 다른 방안으로 바꿔라!
- 스팸성광고가 없어서 사
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이에 따라 20, 30대의 모바일 메신저 어플 시장이 크다는 것을 알 수 있다.
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 사용하기 편한 메신저
스마트폰 이용자가 카카오톡 어플리케이션을 설치만 하고 실행만 하면 휴대폰의 주소록을 자동으로 연동해 사용할
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카카오톡 제품 믹스(Mix)의 확장.
카카오톡과 연계된 카카오 스토리,아지트,수다,링크 ,게임 컨텐츠 개발
- ‘카카오톡’의 Namebrand
2009년 3월 19일 서비스 시작. 무료 SNS Application의 선발주자로써 친숙한 브랜드 네임으로 자리 잡음 1. 카
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카카오컨소시엄은 2015년말 인터넷은행예비인가 당시에도 본점 소재지를 판교로 하는 인터넷은행설립계획서를 금융위원회에 제출해 승인을 받음
- 카카오뱅크는 국내 2호 인터넷 전문은행으로 영업점을 하나도 두지 않고 모바일 중심의
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브랜드로써 필수 어플리케이션으로 대변할 수 있는 하나의 커뮤니케이션의 문화로 자리매김.
(3) 마케팅믹스 4P전략
-product 제품
·카카오톡은 모바일 어플리케이션으로 스마트폰 사용자간 메시지를 무료로 주고받을 수 있는 서비스를 제공한
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