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모바일 메신저 시장
서적활용
문보경, 권건호 , 김민수 - (톡톡! 국민앱) 카카오톡 이야기
이우용, 정구현, 이문규 - 마케팅원론
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스마트폰 환경 분석
(3) 경쟁 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promo
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모바일 통신 환경에 대대적인 변화가 있었다. 아이폰은 무선통신 환경에 제약적이었던 기존 피쳐폰과는 달리 3g 통신을 이용하여 인터넷을 자유롭게 사용할 수 있었고 이는 한국의 기존 통신 환경을 송두리째 바꿈으로써 스마트 시대의 출범
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스마트폰이 사람들 간에 연결을 느끼고 사회의 일원으로 느껴 안정감을 제공하는 사회적 자본으로서의 역할에도 주목해야 할 필요성이 있다. 데비트와 로커(Devitt &Roker, 2009년)에 따르면 사람들은 일상에서 모바일기기를 통해 실시간으로 가
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스마트폰 소유자의 55%가 모바일 메시징 서비스의 ‘적극 이용자’ 이며 모바일 메신저를 통한 메시지 전송량 도 비약적으로 증가하고 있다고 조사됨.
•모바일 메신저를 통해 발송된 메시지는 2013년 10조 3천억 개로 SMS 메시지 6조5천억
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모바일 메신저로 사용할 수 있도록하고 30~40대 부모님들도 라인을 사용하도록 유도 할 수 있습니다. 또 지속적으로 라인을 쓸 수 있도록 재미요소를 더해서 10들이 좋아하는 게임을 채팅 멤버와 실시간으로 배틀을 할 수 있게하고 1위에게는
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모바일폰 회사들과의 특허권 소송에 휘말리고 있지 않지만, 세계 시장 진출시에는 많은 걸림돌이 될 것으로 예상된다.
또한 카피제품이라는 이미지를 벗어나지 못할 경우 샤오미가 표방하는 ‘저가의 프리미엄 제품’으로 인식되지 않고 ‘
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스마트폰/태블릿PC 등 하드웨어 외에 전자책·비디오 등 콘텐츠와서비스판매에서수익을창출하는것이최종목표다. 하지만 이를 실현하는 데는 상당한 시간이 걸릴 것으로 보인다. 긍정적인 요소보다 불안 요소가 많아서다. 지난 7월 출시한 4세
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이에 따라 20, 30대의 모바일 메신저 어플 시장이 크다는 것을 알 수 있다.
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 사용하기 편한 메신저
스마트폰 이용자가 카카오톡 어플리케이션을 설치만 하고 실행만 하면 휴대폰의 주소록을 자동으로 연동해 사용할
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1) 모바일 메시징 서비스
(Mobile Messaging Service)
2) 2010년 3월 스마트폰 어플리케이션 출시
3) 2011년 4월 1일 가입자 1000만명 돌파
(국내 스마트폰 사용자의 90%)
4) 사용요금 무료
1)기존의 휴대폰 메신저와 인터넷 SNS의 장점 결합
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