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국내에 다양한 제품과 유통채널을 가진 대기업인 아모레퍼시픽과, LG생활건강이 존재하고 있다.
6. 로레알 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
진출국가의 문화, 환경, 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 이러한 요구사항에 부합하는 제품을 출시
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마케팅 전략분석
4.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석
4-1.거시환경분석
1) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환경
2) 사회･문화적 환경
3) 기업내부환경
4) 소비시장상황
4-2.한방화장품 시장 환경 분석
1) 한방화장품 시
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마케팅
3) 방문판매
4) 프로모션
◎ 외부환경분석
1. 당시 시장 상황
2. 태평양의 상황
3. 사회ㆍ문화적 상황
4. 소비의양면성
5.떠오르는 韓方화장품의 시장현세
(1) 유통다변화…방판·직판·백화점·시판·마트·면세점
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LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매) 전쟁’이었다. LG생활건강의 무차별적 공세에 방판 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다.
두 번째 혁명은 1996년 도입된
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LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매) 전쟁’이었다. LG생활건강의 무차별적 공세에 방판 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다.
두 번째 혁명은 1996년 도입된
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마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케
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마케팅사례 10
KT,SONY와 처음으로 ‘무선랜-게임’의 공동마케팅 추진
마케팅사례11
신무림제지,국제영화제 후원 등 ‘문화마케팅’눈길
마케팅사례12
금호타이어,유럽지역 모터스포트마케팅 강화
마케팅사례13
LG생활건강, ‘뷰티
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5. 더페이스샵의 성공요인
6. 더페이스샵의 SWOT, STP, 4P분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 마케팅 믹스
7. 더페이스샵의 마케팅전략
1) 자연주의 마케팅
2) 문화 마케팅
3) 글로벌 마케팅
4) 한류스타 마케팅
5) 스포츠 마케팅
참고자료
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LG생활건강의 [엘라스틴]이라는 샴푸가 마케팅을 통하여 소비자들에게 구매를 촉진시키었다. 그 과정에 대해 관여도, 구매의사결정과정, 정보처리과정과 기억, 태도형성과정에 대해 고찰함으로써 소비자들의 행동변화를 엿볼 수 있었다. 또
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문화 비향유층까지도 포괄하고 있음을 말해준다.
2. 이미 포화상태였던 시장의 한계를 극복하기 위한 마케팅
3. 계속되는 불황 - 그래도 구매력 있는 중장년층이 소중해지는 추세 구매행동의 이해
1. 소비자구매의사결정과정(일반적 모델
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