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동서식품이 국내 기업인 동서와 미국 기업인 크래프트가 50대 50으로 지분을 가지고 있는 합작회사이고, 동서식품의 주요 커피믹스 브랜드인 ‘맥심’과 ‘맥스웰’이 크래프트 사의 소유이기 때문에 둘의 계약 관계상 두 브랜드를 한국 시장
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문화일보
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=204535
박지혜(2012), <동서식품, 120ml 컵 기준 ‘카누미니’ 출시, 종이컵 사용에 영향 미치나>, 메디컬투데이
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=204535
최승근(2012), <커피전문점, 인스턴트 원두
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문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림
원빈-신민아 커플을 앞세운 스타마케팅전략 구사
≪ 사 진 ≫
T.O.P 제품 소개
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제품 소개
≪ 사 진 ≫
Master Blend
신선한 우유가 첨가
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동서식품의 \'맥심\'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The \'Maxim\' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대학교 경영대학원 : 재무학전공 2006.2), 32쪽
- mk뉴스, 『한국은 커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마셔 』, 2011. 12. 14
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동서식품 주춤하는데…동서 주가 타격 받을까 , 매일경제, 2012.04.02
커피믹스 시장 확대…동서식품 “시장점유율 하락하지 않았다”, 메디컬투데이, 2012.04.26, http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=185941
동서식품 vs. 남양유업, 무지방 우유커피믹
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문 및 일정계획을 포함한 향후 추진계획에 대한 보고서를 작성하게 하여 전략정보추진위원회에서 전 과정을 감시, 통제하였음
2. 고객을 위한 리엔지니어링
(1) 고객을 최우선으로 생각하는 리엔지니어링
- 동서식품의 리엔지니어링은 고객접
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문이다. 판매촉진 비용이 많이 든다는 단점도 있다.
(3) 온라인 마케팅
동서식품은 스틱 원두커피 카누의 브랜드 사이트를 리뉴얼 오픈하고 소비자 대상 온라인 이벤트를 진행했다. 카누가 진행한 이벤트는 ‘카누 텀블러 세트’ 출시를 기념
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문이다. 판매촉진 비용이 많이 든다는 단점도 있다.
(3) 온라인 마케팅
동서식품은 스틱 원두커피 카누의 브랜드 사이트를 리뉴얼 오픈하고 소비자 대상 온라인 이벤트를 진행했다. 카누가 진행한 이벤트는 ‘카누 텀블러 세트’ 출시를 기념
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문점의 원두추출방식을 그대로 사용하여 기존의 동서식품의 커피믹스 계열에 인스턴트 원두 커피믹스라는 계열을 하나 더 추가하는 전략을 구사하였다. 처음 카누는 2011년 아메리카노와스위트아메리카노 총 2 종류 모두 스틱 형태로 출시하
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동서식품과 한국 네슬레의 치열한 경쟁
≪ 그 래 프 ≫
브랜드 시장점유율 1위 - 맥심
조사목적
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1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
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