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저가 화장품 브랜드 ‘미샤’가 2년 반 만에 1백호점의 문을 열며 빠르게 성장하는 중이다. 유사한 컨셉트의 저가 화장품 브랜드 ‘더페이스샵’이나 1천원 숍인 ‘다이소’ 등도 좋은 반응을 얻고 있다. 자신이 느끼는 효용은 극대화하면서
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기회전략 - 약점을 극복함으로써 시장기회 활용)
미샤의 최대 약점은 저가 화장품에 대한 질의 의심이다. 즉 가격에 대한 선입견을 없애는 것이 가장 시급한 문제라고 할 수 있다. 그리고 브랜드 이미지가 약해서 me-too기업으로 넘어가는 고객
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브랜드나 제품력과 마찬가지로 만들기도, 유지하기도 쉽지 않은 차별화 요소다.
대부분의 전문점 유통 제품보다 싼값에 판매되는 초저가 브랜드 미샤의 화장품은 저가 화장품이 놓치기 쉬운 심리적 만족감이라는 부분을 잘 다듬어진 감성
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Marketing, 삼영사, 1999 I. 한국기업의 마케팅 성공사례
1. 아이리버
2. 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3. 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략
Ⅱ. 마케팅 성공실패 사례에 따른 시사점
1. 마케팅 성공 사례의 시사점
2. 마케
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미샤의 저가 화장품도 스타벅스의 브랜드 파워도 이러한 고객분석에서 비롯되었고 기업들의 고객 지향성은 필수적일수 밖에 없는 것이다.
또한 기업들은 각 기업의 제품 특성에 맞는 전략을 문화와 각 시장의 특성에 맞게 차별화 시킴으로써
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미샤 새로운 이미지 형성을 위한 전략
1. 브랜드 현황 분석
미샤는 2000년대 초반 국내 저가 화장품 시장에 진입하면서 빠른 성장세를 보였으며, 2010년대 초반까지는 국내 화장품 시장 내 중저가 브랜드로서 높은 인지도를 확보하였다. 특
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화장품시장 / 초저가 화장품 시장
화장품 시장의 특성
적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능해 진입장벽이 낮음
태평양, LG생활건강, 한국화장품, 코리아나, 한불화장품 및 당사와 같은 저가브랜드의 미샤(MISSHA), 더페이스샵(THEFACESHOP)등 국
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저가형 제품군으로 합리성을 내세우며 20대 후반에서 30대 초반 소비자층에 강세를 보였다. 한편 미샤는 다양한 제품군과 1. 서론
2. 더페이스샵 브랜드 개요
3. 미샤 브랜드 개요
4. 라이벌 마케팅 전략 비교
5. 두 브랜드의 시장 경
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브랜드샵들이 초저가샵이란 한계를 극복하고 가장 짧은 시간에 가장 큰 성과를 이룬 저력을 바탕으로, 국내 화장품사에 또 한번의 획을 긋길 기대해 본다. 1. 더페이스샵 브랜드소개
2. 화장품산업 개념과 특성
3. 더페이스샵 경쟁우위
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미샤의 마케팅 전략
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다.
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진
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