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비스를 통해 자신만의 독특한 시장, 곧 싸우지 않고 이길 수 있는 시장을 만들어 내는 전략을 말한다. 막상 느끼기에는 미샤와 스킨푸드 뷰티크레딧 등의 경쟁 업체들이 있기 때문에 틈새시장을 파고든, 즉 레드 오션에 뛰어든 것처럼 다가온
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저렴한 가격은 미샤의 강점임으로 유지한다.
Place
현재의 유통라인(온라인숍과 미샤 브랜드샵)을 유지백화점 입점 이나 해외 진출 등은 신중히 고려해서 무리한 확장은 하지 않아야 한다.
Promotion
샘플증정과 경험담 중심의 홍보로 품질에 대
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브랜드샵으로 타브랜드 견제용이
- 인지도 구축에 따라 충성도 높은 브랜드 마니아 형성
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보
2) 단점
- 저가화장품 업계의 후발주자로서의 어려움
- 주 고객이 10~20
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브랜드가 있다. 그 선구적 위치에 “The Face Shop”이 존재한다.
The Face Shop는 다름아닌 하나 하나의 제품을 매개로 격의 없는 고객과의 관계설정과 고객과의 지속적인 유대관계를 통하여 강화 되어가는 브랜드 그리고 웰빙형 저가 화장품 시장
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미샤에서는 이 점을 잘 활용하여 내용물 우선주의의 초저가 화장품일지라도 고품질의 리필 케이스의 생산으로 소비자들의 욕구를 만족시켜주는 전략이 필요하다.
6.2. 중.고등학교 남학생용 기초화장품, 기능성 화장품 강화
화장품 시장에서
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화장품 시장 확대
4) 웰빙 트렌드 형성
(3) 유통환경 분석
Ⅱ.본론
1. MISSAH의 4P
2. MISSAH의 STP
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 타켓팅(targeting)
(3) 포지셔닝(positioning)
3. 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2) 기존전문점 취급 브랜드
(3) 외국 화장품
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화장품 산업
1.2 화장품 산업의 특성
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〔다품종 소량생산〕 ⇒ 〔주요 산업체가 다양한 브랜드 다양한 유통채널 보유〕
〔과점 산업〕
Ⅱ. 화장품 채널별 유통과정
2.1 방문판매
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브랜드마케팅 리포트 박준형 새로운제안 2004
미샤 3300원의 신화 우병현 이지앤 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 emars 2004
감성브랜드 & 감성마케팅의 특징과 전략 라이터스 편집부 라이터스 2006
◇ 참고 사이트
더페이스샵 h
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화장품 시장의 변화
화장품 시장의 변화
경쟁사 분석
Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 - Product
마케팅 믹스 - Price
마케팅 믹스 - Place
마케팅 믹스 - Promotion
미샤 – 보아와 만나다.
Ⅳ. 결 론
미샤의 저가 화장품 비결
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미샤
화장품 브랜드 『미샤』
목차
Ⅰ. 미샤 선정 동기
Ⅱ. 국내화장품 산업
ⅰ. 국내 화장품 산업의 현황
ⅱ. 화장품 산업의 문제점
ⅲ. 국내화장품 산업의 발전 전략
ⅳ. 국내 화장품 시장의 전망
Ⅲ. 『미샤』 브랜드 분석
ⅰ. 인터뷰?설문지
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