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글로벌한 브랜드로 성장 중이다. 서 론
본 론
기업소개
선정이유
초기 외부환경(화장품 업계)과 SWOT분석
MISSHA의 초기 IMC와 접목 촉진믹스
MISSHA의 IMC 방향전환
MISSHA의 새로운 IMC와 접목 촉진믹스
결 론
문제점 도출 & 전략적 대안수
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기업선정동기.............................. 21-1Page
2. 진출지역 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 아모레퍼시픽 개요..........................21-2 ~ 4Page
(1) 기업소개
(2) 상호변경
(3) 해외진출배경
(4) 해외진출현황
2. 중국시장 진출사례 분석 ........
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시장 감시 기능은 점점 더 커지고 있다. 무엇보다 업계를 선도해야할 화장품 대기업에게는 무책임하게 미투 제품을 쏟아내는 것보다 자체적인 연구로 품질 좋은 신제품을 개발하는 것이 더 바람직한 모습이 아닐까 싶다. 미샤는 초기의 저가
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. 1. 인터넷 마케팅 사례 대상 기업
2. 대상 기업의 간략한 소개
3. 화장품 업계 동향
4. 기업 최고 경영자의 정책적, 전략적 방향(4P.SWOT분석)
5. 경쟁사 분석
6. 미샤의 성공요인
7. 문제의 인식
8. 대안의 제시
9. 결론
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미샤와 더 페이스샵의 초저가 시장에서의 성공요인과 마케팅전략들에서 살펴볼수 있는 초저가 시장에서의 성공전략을 도출해 보면 다음과 같다.
저가시장에서 성공하려면 시장이 커야하며, 기존 성공기업이 목표로 삼지 않은 시장이여야 함
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화장품 회사
현재주가 : 1,222,000 원 (2014.03.11)
≪ 그 림 ≫
≪ 사 진 ≫
해외 진출 동기
저가 브랜드의 공격적 마케팅과 브랜드 파워가 강한 글로벌기업의 국내진출
• 내수시장 포화
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저가 화장품 시장
5. 향후 발전방향 및 전략제시
1) 향후 발전방향 및 전략
SO - 커플마케팅.
태평양이라는 모기업으로 인한 자금사용이 용이하고 이니스프리 제품 및 브랜드샵의 이미지 자체가 자연주의 이미지이며 소비자의 웰빙 열풍에이어
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브랜드 STP가 브랜드 포지셔닝 전략의 성패를 좌우한다 Ⅰ. 서론
1. 국제마케팅의 성공적 의의
2. 21세기와 세계시장의 글로벌화
Ⅱ. 본론
1.1 한국기업의 마케팅 성공사례
1) 아이리버
2) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3) 한
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화장품의 고관여적 성격(색깔, 자신에게 맞는 제품)으로 인해 온-오프라인 통합은 성공적인 효과를 거두었다. Ⅰ. 기업개요
1 ) 선 정 동 기
2 ) 기업연혁
3 ) 미샤의 탄생배경
4 ) 경영철학
5 ) 뷰티넷 소개
Ⅱ. 시장환경분석
1 ) 국내 화
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미샤
▷ 미샤는 어떤 회사인가?
- 인터넷 화장품 브랜드인 뷰티넷으로 시작
- 오프라인 시장으로 진출하면서 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 개선
- 저가 정책으로 가격 경쟁력을 확보하고 가격대비 뛰어난 품질로 소비자 만족을 극대화
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