|
분석”, 한국소비문화학회, 2006.
● 김정욱조재립, “브랜드 이미지가 소비자의 구매형태에 미치는 영향에 관한 연구-국내 화장품을 중심으로-”, 한국경영과학회, 2004.
● 김훈채서일, “한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅 전략 비교
|
|
|
이미지 구축 및 성공
⊙ 미샤의 브랜드 이미지 구축 실패
⊙ 개선방안
● 남성화장품 시장에 대한 전략
⊙ 남성화장품 시장의 확대
⊙ 미샤의 대응 전략
● 기타 방안
⊙ 충성 고객 유지 방안
⊙ 콜라보레이션 활용
-참고 자료-
|
|
|
화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
|
|
|
마케팅전략 - 소비자 촉진(브랜드마케팅)
⇒ 어린이프로그램 반영, 유명회사의 디즈니로고 사용, 축소된 디즈니성의 설치, 요술왕국클럽등을 통해 디즈니라는 브랜드를 소비자로 하여금 인식시킴에 조점을 둠
대부분의 마케팅 노력들이 최종
|
|
|
화장품의 환경적 변화
3) 화장품시장 유통
4) 화장품시장 향후전망
3. 연구목적
4. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업소개
2) 이니스프리 화장품 종류 및 특징
5. 경쟁사 분석
1) 스킨푸드
2) 더페이스샵
3) 미샤
6. 마케팅전략
|
|
|
가격을 낮추고 있다. 1. 회 사 소 개
2. 상 황 분 석
♧. 시장규모분석
♧. 시장환경분석
3. 마 케 팅 전 략
SWOT분석 및 마케팅전략 방향도출
4. 마 케 팅 전 략
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION
5. 마 케 팅 전 략 방 향 도 출
6. 결 론
|
|
|
것이 중요함
가격정책에 유연성을 주면서 웰빙, 기능성 등을 따지는 고객들의 품질요구를 적극적으로 수용해 새로운 성장동력 모델 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
|
|
|
미샤
3. 성공요인
1) 사회적 요인
(1) 시장상황 및 경기침체
(2) well-being열풍과 자연주의
(3) 기타 요인
- 광고 모델 : 권상우
- 매장 인테리어
- 경쟁 업체의 성공
2) 마케팅 전략 분석
(1) 4p분석
(2) STP분석
|
|
|
전략
2) 이론설명
3) 미샤와 블루오션
2. 미샤 1) 기업의 특징
3. 미샤의 마케팅전략 1) STP분석
2) 4P’s
3) SWOT분석
4. 환경분석 1) 화장품 산업
2) 업계의 환경변화
|
|
|
분석한 광고와 제품으로 고객을 잡아야 불황을 이길 수도 있고 다음을 기약할 수 있기 때문이다.
참 고 문 헌
국내서적
김훈철·장영철·이
상훈(1998) <불황을 이기는 생존 마케팅 전략> 사민서각
김훈철(1998) <불황을 이기는 생존마케팅
|
|
메뉴펼치기
