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화장품
Ⅳ. 더페이스샵의 포지셔닝
Ⅴ. 자연주의 이미지에 대한 강조
Ⅵ. 파격적 남성 모델 TV광고
Ⅶ. 디스플레이의 차별화 전략
Ⅷ. 유통구조의 혁신
Ⅸ. 팝스티지 가격 전략
Ⅹ. 국내 성공과 해외 진출
기타자료
기사자료
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케이션
3.2.5 경쟁사분석
(1) 진입장벽이 낮은 화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3
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Ⅳ. 미샤의 광고
Ⅴ. 미샤의 마케팅믹스
Ⅵ. 향후 미샤의 방향
1. 온라인 컨텐츠 명확화
2. 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
3. 저가 정책 유지
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
5. 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스
Ⅶ. 결론
참고문헌
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미샤 소개
3.2 미샤의 외부환경 요인
3.3 미샤의 경쟁사 분석
4. MISSHA’s Today
4.1 SWOT 분석
4.2 미샤의 성공요인
4.3 미샤의 문제점
5. MISSHA’s Tomorrow
5.1 STP 전략
5.2 차별화 전략
5.2.1 브랜드 차별화 전략
5.2.2 커뮤니케이션
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1.기업소개
2.기업의 경영이념 및 목표
Ⅲ.외부환경분석
1.거시환경분석
2.경쟁사 분석
Ⅳ.내부환경분석
1.성공요인분석
2.자사환경분석
3.SWOT 분석
Ⅴ.해외진출현황 분석
Ⅵ.마케팅 전략(4P'S)
Ⅶ.맺으며
참고자료 및 사이트
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마케팅 - 신용필, 전동균, 거름, 2008
미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 20
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화장품 시장규모 증가
✦미디어 매체의 화장품가격 거품논란
T hreaten
✦차별성 無
✦타기업의 모방
✦경쟁사의 겟잇뷰티 1위
✦무파라벤 허위광고 M I S S H A
선정동기
미샤소개
미샤의 성공
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‘ M I S S H A ’_ 결정적 속성
많은 로드샵 브랜드 중 소비자들이 미샤를 선택하는 이유
명품 화장품과의 ‘비교 마케팅’
지하철역에 매장이 있으므로 늦은 시간에도 이용가능, 이동거리가 좁다는 ‘접근성’의 이유
+ 특정 제품의 우수성
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화장품 산업현황
3-2.국내 화장품 판매 통계분석
3-3.국내 화장품 시장의 변화
3-4.국내 화장품 시장 산업구조 분석
3-5.경쟁기업 분석
4.내부환경분석
4-1.SWOT
4-2.STP전략
4-3.문제점 분석
5.마케팅 믹스(4P'S)
6.향후전략방안
Ⅲ.결론
참고자
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화장품 시장의 Trend는?
5.Target 연령층
6.Target -고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송
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