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마케팅
후발주자인 나이키는 아디다스에 비해 상대적으로 인지도가 낮았다. 그래서 나이키는 브랜드의 상징성을 나타내는 광고를 통해 이미지를 알리는데 주력했다. 1976년 처음 광고 캠페인을 했을 당시부터 ‘THERE IS NO FINISH LINE’ 이라는 슬
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마케팅을 이해하는 출발선입니다.
마케팅의 종류
-브랜드마케팅: 회사의 이미지 혹은 브랜드 자체를 홍보나 마케팅의 도구로써 사용하는 것입니다. ex) 광고
-Green Marketing: 많은 사람들이 환경에 관심을 가짐에 따라 환경친화적인 제품 혹
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마케팅 비용은 물론, 매장 레버리지에서도 경쟁사에 비해 굉장히 뒤쳐졌었고 신규고객은 커녕 기존고객들 또한 떠나가는 위기에 빠지게 되었다.
(2) 위기극복전략
“브랜드 로열티 강화”
레고는 과거의 실수를 범하지 않기 위해 레고만의 특
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브랜드에 투자하는 기업으로 탈바꿈한 것이다. `인텔 인사이드` 프로그램으로 시작한 인텔의 브랜드 마케팅은 회사의 브랜드 가치를 311억달러로 올려놓았다.
`인그리디언트 브랜딩(ingredient branding).`
소비재 외장에 내장 부품의 브랜드를 표
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브랜드 입니다.
커피원두소개：커피 주요 생산지는 크게 라틴 아메리카, 아프리카/아라비아, 아시아/태평양 세 지역으로 나뉩니다.
커피가 재배되는 지역마다 서로 다른 독특한 맛과 풍미를 가지고 있으며, 각 지역의 특징적인 자연환경과
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브랜드 요소 (1)/(2)
7. 유통망 (1)/(2)
8. 베지밀의 경쟁자 – 삼육식품 / 웅진 / Vitamin water / 서울우유
9. 베지밀 Mental map
10. Brand Awareness
11. Brand Image
12. Brand 불일치 발생 / 이유
13. 브랜드 가치 제안 방향
14. Strategy 1 – Brand
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B r a n d ?
특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물들의 결합체
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브랜드의 역할
소비자&기업 측면에서
소비자 측면에서의 이점
소비자의 구매효
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Fast - Fashion
ZARA와 H&M의
빠른 패션 사업 모델
소매상이 유행을 선도.
고급 패션 브랜드의 옷을
모방·디자인하고
저렴한 가격에 소비자에게 제공.
Change of Customer
소비자
자신 스스로
스타일을
연출시키길 원함
다양한 브랜드,
디자이
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LG 트윈스
DESCENTE
NEPOS
삼성 라이온즈
DESCENTE
NEPOS
기아 타이거즈
ZETT
NEPOS
한화 이글스
MAX SPORTS
NEPOS 야구
축구/여자축구
농구/여자농구
배구/여자배구
브랜드 메인 모델
브랜드 노출
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오감 마케팅의 정의
사람의 감각기관 즉 시각,청각,촉각,후각,미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하게 하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는
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