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투자유치,
2014. 01 누적 다운로드 900만 건 돌파, 2013년도 배달앱 방문자 수 1위,
2014. 03 업계 최초 누적 다운로드 100만건 돌파, 01 주제선정배경
02 배달의민족
03 전략 분석 1) 3C 분석
2) SWOT
3) 핵심역량 분석
04 향후 전망
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시장의 지속 확대
1인 가구 증가, 스마트폰 보급율 증가
급증하는 1인가구
편리성을 추구
스마트폰 이용률 높아짐(? 1. 서론
선정이유
시장상황
기업소개
경쟁자분석
2. 본론
BCG분석
TOWS분석
STP전략
4P
3. 결론
마케팅전략
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분석
결제의 신속함과 주문의 편리함을 중요시
스마트폰에 익숙해져 면대면 대화에 어려움
을 느껴 모든 의사소통을 기기로 처리하고자
하는 최근 소비자들의 심리 (ex. 전화공포증) 주제선정배경
배달의민족
전략 분석 1
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있는 쌍방향리뷰)를 볼 수 있는 편리한 시스템, 포인트 제도 통합)
(할인이벤트-통신사 할인, 일정 기간동안 어플로 주문한 음식의 질이 만족스럽지 못할 경우 환불해주는 시스템 도입 01 자사분석
02 4P/SWOT분석
03 마케팅전략
04 시사점
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마케팅학회지, 제18권
(9) 박상규, \"IT 기술 도입을 통한 커피 프랜차이즈의 운영 효율성 분석: 컴포즈커피를 중심으로,\" 정보시스템학회지, 제27권
(10) 이현수, \"커피 산업의 글로벌 진출 전략: 한국 커피 브랜드의 해외 진출 사례,\" 국제경영
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경영진이 고객정보의 중요성을 생각하고 깨닫고 있었다면 일어나지 않았을 서비스 실패일 것이다.
6. 배달의민족 마케팅전략 사례
(1) 공격적인 마케팅
배달의 민족은 기발하면서도 공격적인 마케팅 전략을 펼쳤다.
20대 대학생들을 타깃으로
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서비스를 구현하기 위한 노력을 보여주면서 고객을 유지시킨다. 마지막으로 강한 브랜드 충성도를 지닌 고객을 만들어 기반을 다지고 성장잠재력을 만들게 한다. 이러한 릴레이션십 마케팅 관점에서의 배달의 민족은 아직은 미숙하다. 지금
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4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
3. 맥도날드의 해외진출 글로벌전략
(1) 포지셔닝 전략
(2) 현지화 전략
(3) 서비스전략
(4) 품질전략
(5) 맥도날드 인도시장 진출 성공사례분석
Ⅲ
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마케팅 전략 분석: 엽기떡볶이 사례를 중심으로.\" 프랜차이즈 경영학회지, 21(1), 45-59.
(3) 정유진, 송미경. \"매운맛 트렌드와 떡볶이 시장의 변화.\" 한국소비자학회지, 36(4), 789-804.
(4) 박영훈, 김정희. \"글로벌 시장을 겨냥한 한국 외식 브랜드
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)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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