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약 4번의 광고 컨셉의 변화 -> 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 시작 Ⅰ. 기업선정배경
Ⅱ.기업개요
Ⅲ.시장상황분석
Ⅳ.박카스 부진원인 및 SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 믹스
Ⅵ.광고 마케팅 전략분석
Ⅶ.개선방안 제시
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분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레가 한국시장에서 부진한
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박카스 매출 부진 원인
Ⅳ.박카스 광고 분석 및 전략
1.박카스 광고전략의 역사
2.새로운 박카스 광고의 전략분석
3.새로운 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향
4.새로운 박카스 광고의 한계
Ⅴ.마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케
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전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 핫식스와의 비교분석
1) 핫식스 Hot6ix 제품소개
2) 핫식스 SWOT분석
3) 핫식스 마케팅 4P전략
4) 레드불의 국내시장 부진이유 분석
4. 레드불 향후 마케팅전략 제시
(1) 레드불 4P전략 제안
1
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마케팅 전략
① STP 분석
a) 시장세분화(segmantation)
b) 표적시장선정(targeting)
c) 포지셔닝(positioning)
② 4P를 통한 마케팅 전략
a) 제품(Product) 전략
b) 가격(Price) 전략
c) 유통(Place) 전략
d) 촉진(Promotion) 전략
Ⅲ. 성공요인과 앞으로의 숙제
1.
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- 게임이론과 노력함수 등의 경제이론과 부합한 설명
VI. 해외사례 - 국내 모범사레와 해외 모범사례 비교
VII. 분석 및 평가
- 중소기업과 대기업의 상생이 과연 한국경제에 실질적으로 기여하는가?
VIII. 결론
【참고문헌 및 부록】
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분석의 내용
3. 사업계획서의 작성원칙
4. 창업의 기획단계에서 할 일
Ⅷ. 항목별 사업계획서 작성방법
1. 표지 및 목차
2. 요약문(Summary)
3. 회사의 개요
4. 조직 및 인력 현황
5. 계획사업 및 서비스
6. 시장분석
7. 마케팅 및 판매계획
8.
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분석 및 수익성향상계획
구분
분석 및 계획내용
손익분기 매출액
연도별 이익계획
(필요시 부진원인 및 대책)
손익분기 전략 및 수익성 향상 계획
●소요자금 및 조달계획
(단기 총괄 자금 계획) (단위: 백만원)
소 요 자 금
조 달 계 획
내 용
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분석 및 수익성향상계획
구분
분석 및 계획내용
손익분기 매출액
연도별 이익계획
(필요시 부진원인 및 대책)
손익분기 전략 및 수익성 향상 계획
소요자금 및 조달계획
(단기 총괄 자금 계획) (단위: 백만원)
소 요 자 금
조 달 계 획
내 용
금
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분석
① 박카스의 SWOT분석 - 강점, 약점, 기회, 위협
② 비타500의 SWOT분석 - 강점, 약점, 기회, 위협
③ 박카스의 STP분석 - Segmentation, Targeting, Positioning
④ 비타500의 STP분석 - Segmentation, Targeting, Positioning
⑤ 박카스 매출부진 원인
⑥ 박카스 판
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