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동아제약은 현재 국내 약 15위~20위권의 광고주로 그 중 박카스의 비중이 가장 큼
-1970년대 중반에서 90년대 초반까지 의약품의 광고 규제로 인한 4대 매체 광고의 제한 -> 타 매체의 적극활용
-출시 이후 약 4번의 광고 컨셉의 변화 -> 박
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캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
2) 동아제약 <박카스>
2. 이성적 소구
1) 남양유업 <아인슈타인>
Ⅴ. 결론 - 자신이 만든 틀 속에 갇히지 말자
1. 틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
2. 틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해 진다
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동아제약, 『박카스 - 신체검사 편』
LG전자, 『LG전자 기업PR - 시장 편』
SK텔레콤, 『스피드011 - 산사편』 들어가면서
1. 레비스트로스의 신화분석 - 이항대립과 매개항
2. 레비스트로스 신화분석을 통한 광고 분석
1) 인간적인 것(the hum
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제약은 10월 18일부터 연말까지 소년소녀 가장 돕기 행사 및 운전면허 책자 2만부를 무료 배포, 소비자들이 참여하고 주도하는 사회 공헌형 마케팅을 실시하였다.
3)계절 판매 촉진
2004년 4월, 황사가 심해지는 계절적 특성을 이용, 항산화 비타
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광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수
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가진 인재양성에 힘쓰고 있다. 기업소개
시장 상황 분석
박카스의 4P 전략
박카스의 STP 전략
박카스의 마케팅 목표
박카스 철학
박카스의 광고 변화
광 고 - 젊음의 COMMUNICATION
박카스 positioning map
박카스 성과 분석
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동아제약에서 박카스를 베트남에 처음 진출시킬 때에는 현지 사정을 고려하여 베트남인들의 기호에맞게 처방된 캔 박카스로 한국에서와는 차별화된 판매전략을 구사하였다. 거기에 중산층을 겨냥한 비교적 저렴한 가격에 자양강장제로서의
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기업선정 배경
: 제약산업의 대표성을 띄고 있는 광동제약의 박카스는 국내 유일의 2000억원 매출과 더불어 매출액 부동의 1위 제약 대표 기업입니다.
현재 시장의 상황
웰빙 트렌드 - 자신과 가족의 건강한 삶 - 건강에 대한 관심증가 - 웰빙
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제약회사 제품들이 전통적인 음료 생산업체들보다 두각을 나타내고 있어 '제2의 박카스 신화'로 불릴 정도다. 2001년 첫 제품이 시장에 소개된 이후 비타민 음료의 종류는 이미 30개를 넘어 섰다. 이에 따라 올해 시장 규모는 지난해에 비해 300
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소개서 내용 중에서도 지원 동기와 장래 포부는 가장 큰 핵심이라고 할 수 있다. 목표 의식이 뛰어난 사람이 성장 가능성이 높기 때문에 인사담당자들이 가장 큰 관심을 가지고 검토하는 부분인 것이다. 단순히 취업을 위해 지원했다는 인상
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