동아제약광고기획서(박카스)

목차

1. 시장상황분석

2. 내부환경분석

3. 박카스 광고 분석 및 전략

4. 마케팅 전략

5. 결론 및 전략

본문내용

기업선정 배경
: 제약산업의 대표성을 띄고 있는 광동제약의 박카스는 국내 유일의 2000억원 매출과 더불어 매출액 부동의 1위 제약 대표 기업입니다.
현재 시장의 상황
웰빙 트렌드 - 자신과 가족의 건강한 삶 - 건강에 대한 관심증가 - 웰빙의 대중성
--->웰빙 열풍 --->건강을 중시하는 기능성 제품 선호
따라서 드링크 시장의 경쟁의 심화를 가져왔다
뿐만아니라 기존 일반의약품 박카스 및 유사 일반의약품 및 비타민 음료 비타 500등 의약외품, 기타 건강음료등 치열한 경쟁을 통해 시장/ 업종간의 장벽이 사라지고 있다.

키워드

산업구조분석모형,   SWOT분석,   동아제약바카스,   동아제약분석,   동아제약의 박카스분석,   박카스광고분석