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규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률
Z세대의 에너지 드링크 소비자’ 전체의 73%
‘55세 이상의 연령대’전체의 31% 자양강장제
변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
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자양강장제
약국을 벗어나 의약외품으로 슈퍼마켓, 등에서 일반판매
제약업체들도 시장성 확대 서론 │ 자양강장제
본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석
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박카스 정 탄생
1962.박카스 정을 20cc 앰플 형태인 박카스-내복액으로 교체
1963.종합자양강장제 박카스-디 출시
1967.매출액, 국내제약업계 1위 부상
1970년대
1978.최신 반합성 페니실린 계열의 탈암피실린 합성 성공
1981.
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박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로, 1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스 D로 탄생됨
2. 1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론
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카스 D’가 발매 본격적인 대중 광고 전략이 시작. 국민의 영양 실조해결이 모든 의약 업계의 당면 과제였던 당시 ‘비나카인’등 수 많은 정제 타입의 자양 강장제류가 이미 출시된 상태에서 박카스는 달콤한 맛을 가미, 음료수를 마시듯 했
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박카스 하면 빼놓을 수 없는 것이 광고이다. 박카스는 출시된 이래 제품속성을 기반으로 브랜드 가치를 제시하였다. 초창기 현재와 다른 음주전후에 마시는 음료로써 자양강장 기능을 강조하며 ‘활력을마시자!’ 라는 말로 광고를 진행하였
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박카스가 타겟을 젊은층으로 바꾼 이후 수행한 '대학생 국토 대장정'의 모습을 담아냈다.
1차 광고인 '농구'편이나 이번의 광고에서 공통적으로 건강하게 살아가는 오늘의 젊은이들을 표현해냈다.
이로써 박카스가 건강한 젊음, 포기하지 않
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자양강장제-박카스 △진통제-게보린 △소화제-훼스탈포르테 △롤화장지-뽀삐 △치약-죽염 △기저귀-하기스 △스포츠의류-나이키 △여성내의-비너스 △남성정장-갤럭시 △스포츠화-나이키 △남성정장구두-리갈 △휘발유-엔크린 △엔진오일-
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박카스는 광동제약의 자양강장제로서 저렴한 가격 500으로 특히 피로회복에 좋다' 는 소비자의 태도 형성에 영향을 줄 수 없는 길고도 임팩트 없는 문구이다. 저관여 제품으로 소비자의 주의를 끌고 태도를 형성하기 위해서
☞ ‘당신의 피로
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박카스 퍼블리시티 유지를 위한 광고전략
4.3.1. 박카스광고의 공익성평가
동아제약 박카스 하면 가장 먼저 자양강장제 드링크류, 40년 전통의 국민음료 외에 독특한 광고가 떠오른다. 광고가 박카스를 현재의 위치로 끌어올린 데 중요한 역할
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