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통신판매)
□ 매장 브랜드
□ 신용카드 판매
□ 홈서비스 제공
□ 최강의 고객 Data Base - 다각화의 결과
□ 해외 진출
2. 1980년대 이후의 Sears
□ 변화하는 시장을 감지 대응하지 못함
□ 무리한 사업의 다각화
□ Self - Satisfactory
3. Sears
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광고 카피라이팅에 적용되는 심리학의 요소는 지각, 학습, 기억 세 가지가 있다. 먼저 지각(perception)이란, 인간의 감각 기관들이 외부로부터 수용한 정보를 1차적으로 처리해 내는 심리적 과정을 일컫는다. _현대광고와카피전략, 12강, 2페이지
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광고에서는 브랜드의 로고나 이미지를 강조하여 소비자들이 기억하기 쉽도록 해야한다. 광고가 소비자들의 기억에 남을수록, 제품과 브랜드의 인지도가 높아지고 판매 효과도 높아질 수 있다.
6. 출처 및 참고문헌
- 현대광고와카피전략. 강
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카피는 그 자체로 심리학적 메커니즘을 통과해 사람들의 머릿속, 더 나아가 마음속에 각인된다. 광고 카피라이터는 단순한 글쟁이가 아니라, 소비자 심리의 지도를 그리는 설계자다.
[참고문헌]
1. 강승구·김병희(2014). 현대광고와카피전략. K
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현대광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )
정보 기능, ( ), 상기적 기능
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
① 상
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대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
김남모 (2014), 기업이미지광고가 기업인지도, 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향: 현대중공업 기업이미지
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(10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
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광고의 전략을 사용하는 것이 중요하다. 선수빈, “FCB 그리드 모델, 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기”, 문화뉴스, 최종접속일 21.05.27.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하
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시합니다. 이는 광고의 효과를 높이고, 사회적 변화를 이끌어내는 데 기여합니다. 이러한 강력한 메시지와 전략적 접근으로 인해 시청자들에게 강한 인상을 남기며, 사회적으로 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.
시사점 및 결론
시사
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광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고문헌
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