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백세주의 출시 이후 연혁
3.시장분석
Ⅱ. 상황분석
1.백세주 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
1. 시장세분화(Segmenting)
2. 표적시장의 결정(Targeting)
3. 제품 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅 믹스
1.제품(Product)
2. 가격
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백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출
4) CEO 철학
- 원칙 경영
: 상호 신뢰를 바탕으로 한 인간존중의 경영, 바른 음주문화 선도, 기업의 부가가치 창출
- 인재 중심
: 최고 사원, 최고대우
- Win Win
: 주주, 기업, 고객
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시장구획을 탐색
기존의 전통주 시장과 국내 주류 시장을 벗어나 해외 진출 모색. 국순당은 백세주로 올해 수출 목표치를 250 만달러로 예상
8. 백세주 전문 체인점 "백세주 마을"
국순당은 기존 시장의 포화와 국순당 다른 주종의 판매 촉진을
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시장분석
2-1.외부환경의 변화
2-2.주류시장현황
2-3.소비자 분석
2-4.국내 전통주 시장
2-5.경쟁사 분석
3.국순당 SWOT
3-1.SWOT 분석
3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안
4.마케팅 전략
4-1.STP 전략
4-2.마케팅 믹스(4P'S)
5.백세주 광고 홍보전략
5-1.20
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백세주내 가장 낮은
매출 기여연령층은 20대
현재 백세주는…
세분시장 - 건강지향의 순하고 맛있는 술
목표타겟 – 30~40대 직장인들
포지셔닝 – 100살까지 살 것 같은 건강주
결과……..
건강주의 제품 포지셔닝 확립
30~40대 직
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시장으로의 확장
백세주를 한국을 대표하는 술로 만들자!
국산 술의 대일본 수출현황 그래프를 보면 알 수 있듯이 한국술의 일본 주류시장 점유율이 높아지고 있다. 이는 한류열풍과 연관 지을 수 있고, 일본에서 한국음식점이 늘어나는 것도
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체험마케팅을 통한
백세주 브랜드 이미지 제고전략
해결과제 1
현재의 기능적 초점에 맞춘 마케팅 컨셉의 문제점
해결과제 2
술은 분위기 이고 남는 것은 추억이다.
제품의 속성의 포지셔닝에서 경
주류시장 트렌드
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백세주 수요가 점차 늘어나면서 강원도 횡성에 제2공장 설립을추진하고 있다.
[주류] 진로 '참眞이슬露' <매일경제>
98년 10월 진로는 국내 최초로 대나무숯 여과소주 '참眞이슬露'를 출시하면서소주시장의 대변화를 주도했다.
부드럽고
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백세주를 비롯해 산사춘, 천국, 군주 등 150여종에 이른다. 2002년 한 해 약주류시장은 2200억원의 시장을 형성했는데 이는 99년 800억원에 비해 거의 3배에 이르는 수치다.
지금 약주시장은 오래전부터 자리잡아온 국순당의 '백세주'가 70%이상을
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시장 내 점유율 확보가 기대되므로 매출 또한 증가할 것으로 기대.
기업소개 및 제품소개
국순당은 1970년 설립된 한국미생물 공업연구소를 거쳐 1983년 전신인 배한산업으로 다시 재 설립 된 후, 1992년 백세주를 출시하며 현재의 국순
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